ดูวิธีทำงานของแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน ซึ่งเรียกเก็บเงินตามคลิก (oCPC) หรือตามอิมเพรสชัน (oCPM)
หมายเหตุ: ขณะนี้ oCPM อยู่ในช่วงเบต้าและกำลังขยายสิทธิ์การเข้าถึงอย่างรวดเร็ว
ใช้แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันเมื่อต้องการให้ ChatGPT Ads เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนด เช่น การซื้อ การลงทะเบียน การส่งข้อมูลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นที่รองรับ คุณเลือกได้ระหว่างแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันและเรียกเก็บเงินตามคลิก (oCPC) กับแคมเปญที่เรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชัน (oCPM) ดูภาพรวมทั่วไปของวัตถุประสงค์แคมเปญได้ที่ สร้างแคมเปญสำหรับ ChatGPT
แคมเปญ oCPC เรียกเก็บเงินตามคลิกที่ถูกต้อง และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันที่เกิดขึ้นหลังจากมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ แคมเปญ oCPM เรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันที่แสดง และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันโดยพิจารณาสัญญาณคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ในวงกว้างขึ้น รวมถึงการดำเนินการหลังการคลิกและการดูโฆษณา
oCPM ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสะท้อนวิธีที่ผู้คนค้นพบ พิจารณา และเลือกผลิตภัณฑ์ผ่าน ChatGPT ได้ดียิ่งขึ้น ผู้ใช้อาจเห็นโฆษณาขณะสำรวจแนวคิด กลับมาในภายหลัง และทำคอนเวอร์ชันจนเสร็จโดยไม่ได้คลิกโฆษณาโดยตรง การเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันช่วยให้การแสดงโฆษณายังคงมุ่งเน้นเป้าหมายคอนเวอร์ชัน ขณะที่การวัดผลครอบคลุมช่วงเวลาต่างๆ ที่มีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์นั้นได้มากขึ้น
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนสร้างแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน โปรดตรวจสอบว่า:
บัญชีโฆษณาของคุณตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชันแล้ว คุณตั้งค่าได้ผ่าน Conversions API และ/หรือ JavaScript Pixel
มีเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานที่รองรับอย่างน้อยหนึ่งเหตุการณ์ ขณะนี้แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
คุณทราบว่าต้องการให้แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเหตุการณ์คอนเวอร์ชันใด
คุณพร้อมสร้างแคมเปญใหม่ ขณะนี้แคมเปญ CPM, CPC, oCPC หรือ oCPM ที่มีอยู่ไม่สามารถเปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์หรือรูปแบบการเรียกเก็บเงินอื่นได้
1. สร้างแคมเปญใหม่
สร้างแคมเปญใหม่ใน Ads Manager ในช่องวัตถุประสงค์แคมเปญ ให้ตั้งวัตถุประสงค์เป็นคอนเวอร์ชัน การตั้งค่านี้จะเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันสำหรับแคมเปญ
2. เลือกเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันหรือตามคลิก
จากนั้นเลือกวิธีเรียกเก็บเงินสำหรับแคมเปญนี้ เลือกอิมเพรสชัน (CPM) สำหรับการเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน (oCPM) เมื่อต้องการซื้อโฆษณาตามอิมเพรสชันโดยยังคงเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์คอนเวอร์ชัน เมื่อใช้ oCPM ระบบจะเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันที่แสดง ขณะที่การแสดงโฆษณายังคงมุ่งเน้นเป้าหมายคอนเวอร์ชันที่คุณเลือก
oCPM ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ระบบเรียนรู้จากผลลัพธ์คอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ในวงกว้างขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่เกิดหลังการคลิกและการดูโฆษณา วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นภาพที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นว่าโฆษณามีส่วนช่วยตลอดเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้าอย่างไร
เลือกคลิก (CPC) สำหรับการเรียกเก็บเงินตามคลิกที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน (oCPC) เมื่อต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อคอนเวอร์ชันที่เกิดหลังการคลิกโฆษณา เมื่อใช้ oCPC ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคลิกที่ถูกต้อง
คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์แคมเปญและรูปแบบการเรียกเก็บเงินหลังสร้างแคมเปญแล้ว หากต้องการวัตถุประสงค์หรือรูปแบบการเรียกเก็บเงินอื่นในภายหลัง ให้สร้างแคมเปญใหม่
3. เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชัน
หลังเลือกวิธีเรียกเก็บเงินแล้ว ให้เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ เหตุการณ์นี้คือการดำเนินการปลายทาง เช่น การซื้อ การลงทะเบียน การส่งข้อมูลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นที่รองรับ ซึ่ง ChatGPT Ads จะใช้กำหนดแนวทางการแสดงโฆษณา
แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันแต่ละแคมเปญใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เลือกไว้หนึ่งเหตุการณ์ คุณไม่สามารถเปลี่ยนเหตุการณ์คอนเวอร์ชันหลังสร้างแคมเปญแล้ว หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเหตุการณ์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
4. กำหนดงบประมาณ วันที่ และสถานที่ของแคมเปญ
กำหนดงบประมาณ วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ เช่นเดียวกับวัตถุประสงค์แคมเปญอื่นๆ เลือกการตั้งค่าที่ให้เวลาและงบประมาณแก่แคมเปญเพียงพอสำหรับรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่มีนัยสำคัญ
5. สร้างกลุ่มโฆษณาและกำหนดการควบคุมราคาเสนอ
สร้างกลุ่มโฆษณาและโฆษณาตามขั้นตอนปกติ ใช้กลยุทธ์ราคาเสนอและตัวเลือกการควบคุมราคาเสนอที่ Ads Manager แสดงสำหรับตัวเลือกการเรียกเก็บเงินที่คุณเลือก
สำหรับแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน เพดานราคาเสนอคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีเสนอสำหรับหนึ่งคอนเวอร์ชัน ระบบใช้ความเป็นไปได้ที่คาดการณ์ว่าจะเกิดคอนเวอร์ชันเพื่อกำหนดราคาเสนอในการประมูล พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก การเรียกเก็บเงินยังคงอิงตามโมเดลการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเลือก และการประมูลจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนจริงต่อคอนเวอร์ชัน
6. เปิดตัวและติดตามประสิทธิภาพ
สำหรับแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน Ads Manager จะแสดงเมตริกมาตรฐานด้านการแสดงโฆษณาและค่าใช้จ่ายควบคู่กับรายงานคอนเวอร์ชัน คุณตรวจสอบประสิทธิภาพผ่านมุมมองรายงานต่างๆ ที่มีใน Ads Manager ได้
สำหรับ oCPC ค่า CPC เฉลี่ยคือเมตริกต้นทุนหลักที่แสดงจำนวนเงินที่จ่ายต่อคลิก เนื่องจาก oCPC เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก จำนวนคอนเวอร์ชันจึงเป็นเมตริกผลลัพธ์หลักที่ควรติดตาม
สำหรับ oCPM ค่า CPM เฉลี่ยและอิมเพรสชันเป็นเมตริกสำคัญด้านการเรียกเก็บเงินและการแสดงโฆษณา เนื่องจาก oCPM เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน ให้ติดตามจำนวนคอนเวอร์ชัน ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน และรายงานคอนเวอร์ชันจากการคลิกและจากการดูเมื่อมีข้อมูล
เมื่อประเมินประสิทธิภาพ ให้พิจารณาจำนวนคอนเวอร์ชันร่วมกับค่าใช้จ่าย อิมเพรสชัน คลิก และกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่เลือกไว้สำหรับแคมเปญ นอกจากนี้ คุณยังคำนวณต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันได้โดยนำค่าใช้จ่ายหารด้วยจำนวนคอนเวอร์ชัน
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ
เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญมากที่สุด
ใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่มีสัญญาณเพียงพอ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นน้อยเกินไปอาจทำให้ประเมินประสิทธิภาพได้ยากขึ้น
ดูแลให้การติดตามคอนเวอร์ชันทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ การติดตามที่ไม่สมบูรณ์หรือตั้งค่าไม่ถูกต้องอาจลดประสิทธิภาพของการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพ
สำหรับ oCPM ให้ตรวจสอบรายงานคอนเวอร์ชันทั้งจากการคลิกและจากการดูเมื่อมีข้อมูล เพื่อทำความเข้าใจว่าการดูและการคลิกโฆษณามีส่วนต่อผลลัพธ์อย่างไร
ติดตามประสิทธิภาพและปรับเพดานราคาเสนอ กลยุทธ์ราคาเสนอ หรือตัวควบคุมราคาเสนอที่มีตามการแสดงโฆษณาและผลลัพธ์ของแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่มีจำนวนราคาเสนอที่แนะนำ
ตรวจสอบประสิทธิภาพจากปริมาณข้อมูลที่เพียงพอก่อนปรับราคาเสนอ งบประมาณ หรือชิ้นงานโฆษณาครั้งใหญ่
เปิดใช้การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติสำหรับพิกเซลเว็บไซต์ เพื่อช่วยปรับปรุงการจับคู่คอนเวอร์ชันและเพิ่มสัญญาณการวัดผลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
คำถามที่พบบ่อย
แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันประเภทใดบ้าง
ขณะนี้แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานหนึ่งเหตุการณ์ต่อแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
ฉันเปลี่ยนแคมเปญ CPM หรือ CPC ที่มีอยู่เป็น oCPC หรือ oCPM ได้หรือไม่
ขณะนี้คุณยังแก้ไขแคมเปญ CPM หรือ CPC ที่มีอยู่ให้ใช้ oCPC หรือ oCPM ไม่ได้ สร้างแคมเปญใหม่โดยเลือกวัตถุประสงค์คอนเวอร์ชันใน Ads Manager หากต้องการใช้ oCPM คุณยังสามารถโคลนแคมเปญที่มีอยู่เพื่อสร้างแคมเปญ oCPM ใหม่ได้
ฉันสลับแคมเปญ oCPC ที่มีอยู่เป็น oCPM หรือสลับแคมเปญ oCPM เป็น oCPC ได้หรือไม่
ไม่ได้ คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์แคมเปญ รูปแบบการเรียกเก็บเงิน และเหตุการณ์คอนเวอร์ชันหลังสร้างแล้ว หากต้องการใช้ตัวเลือกการเรียกเก็บเงินแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันอื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่ หากจะเปลี่ยนไปใช้ oCPM คุณสามารถโคลนแคมเปญที่มีอยู่เพื่อสร้างแคมเปญ oCPM ใหม่ได้
แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันหมายความว่าฉันต้องจ่ายเงินต่อคอนเวอร์ชันใช่หรือไม่
ไม่ใช่ แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก แต่วิธีเรียกเก็บเงินขึ้นอยู่กับตัวเลือกของคุณ เมื่อใช้ oCPC ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคลิกที่ถูกต้อง เมื่อใช้ oCPM ระบบจะเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันที่แสดง
oCPM หมายถึงอะไร
oCPM ย่อมาจาก optimized cost per mille หรือค่าใช้จ่ายที่เพิ่มประสิทธิภาพแล้วต่อ 1,000 อิมเพรสชัน แคมเปญจะเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์คอนเวอร์ชันที่เลือก
เหตุใดจึงควรใช้การเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชัน หากเป้าหมายของฉันคือคอนเวอร์ชัน
คลิกสะท้อนเส้นทางของลูกค้าเพียงส่วนหนึ่ง แต่ลูกค้าไม่ได้ดำเนินการทันทีทุกครั้งหลังพบเห็นแบรนด์ การเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันรองรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน ซึ่งพิจารณาการเห็นโฆษณาที่เข้าเกณฑ์ตลอดเส้นทางการตัดสินใจได้มากขึ้น โดยยังคงเรียกเก็บเงินตามอิมเพรสชันที่แสดง
คลิกยังมีความสำคัญต่อ oCPM หรือไม่
มี คลิกยังคงเป็นสัญญาณความสนใจที่มีคุณค่า และคอนเวอร์ชันที่เกิดหลังการคลิกก็ยังมีความสำคัญ oCPM ออกแบบมาเพื่อขยายชุดสัญญาณคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์และใช้ประกอบการแสดงโฆษณาได้ รวมถึงคอนเวอร์ชันหลังการดูและการคลิกโฆษณา
ระบบจะนับคอนเวอร์ชันสำหรับ oCPM อย่างไร
การระบุแหล่งที่มาขึ้นอยู่กับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์และกฎการวัดผลที่เกี่ยวข้อง เมื่อพร้อมใช้งาน กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาจากการคลิกและจากการดูที่ยืดหยุ่นจะช่วยให้คุณเลือกการตั้งค่ารายงานที่เหมาะกับกลยุทธ์การวัดผลมากที่สุด
เพดานราคาเสนอมีผลต่อจำนวนเงินที่ฉันจ่ายอย่างไร
สำหรับแคมเปญ oCPC เพดานราคาเสนอคือราคาเสนอที่มุ่งเน้นคอนเวอร์ชัน ซึ่งใช้กำหนดวิธีที่แคมเปญแข่งขันในการประมูลคลิก ไม่ใช่ราคาที่เรียกเก็บต่อคอนเวอร์ชันหรือต้นทุนต่อการกระทำที่รับประกันว่าจะทำได้ ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคลิกที่ถูกต้อง และการประมูลจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนจริงต่อคลิก
ใครบ้างที่เข้าถึง oCPM ได้
ขณะนี้ oCPM อยู่ในช่วงเบต้าและกำลังขยายสิทธิ์การเข้าถึงอย่างรวดเร็ว
ขั้นตอนถัดไป
หลังสร้างแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันแล้ว คุณสามารถ: