Kampanie optymalizowane pod kątem konwersji
Wybierz cel „Optymalizacja konwersji”, jeśli chcesz, aby ChatGPT Ads optymalizowało emisję reklam pod kątem określonego zdarzenia konwersji, takiego jak zakup, rejestracja, przesłanie formularza kontaktowego lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Po wybraniu tego celu zdecyduj, czy opłaty mają być naliczane za wyświetlenia, czy za prawidłowe kliknięcia.
Przy rozliczaniu za kliknięcia płacisz za prawidłowe kliknięcia, a emisja reklam jest optymalizowana pod kątem konwersji następujących po kliknięciu reklamy. Przy rozliczaniu za wyświetlenia płacisz za wyświetlone reklamy, a emisja jest optymalizowana pod kątem szerszego zakresu kwalifikujących się konwersji, w tym tych wynikających z obejrzenia lub kliknięcia reklamy.
Rozliczanie za wyświetlenia może pomóc reklamodawcom lepiej uwzględniać to, jak użytkownicy odkrywają, oceniają i wybierają produkty za pośrednictwem ChatGPT. Ktoś może zobaczyć reklamę podczas poszukiwania inspiracji, wrócić później i dokonać konwersji bez bezpośredniego kliknięcia reklamy. Emisja reklam nadal koncentruje się na Twoim celu konwersji, a optymalizacja i pomiary mogą uwzględniać więcej momentów, które przyczyniają się do jego osiągnięcia.
Zanim zaczniesz
Przed utworzeniem kampanii z celem „Optymalizacja konwersji” upewnij się, że:
Na Twoim koncie reklamowym skonfigurowano śledzenie konwersji. Możesz je skonfigurować za pomocą interfejsu API konwersji lub piksela JavaScript albo obu tych narzędzi.
Dostępne jest co najmniej jedno obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w przypadku celu „Optymalizacja konwersji”.
Wiesz, pod kątem którego zdarzenia konwersji chcesz optymalizować kampanię.
Możesz utworzyć nową kampanię lub sklonować istniejącą, aby zmienić cel.
1. Utwórz lub sklonuj kampanię
W Ads Manager utwórz nową kampanię i wybierz „Optymalizacja konwersji” w polu „Cel kampanii”. Aby zmienić cel istniejącej kampanii na „Optymalizacja konwersji”, sklonuj ją i wybierz opcję „Wyświetlenia” dla sklonowanej kampanii.
2. Wybierz sposób rozliczania: za wyświetlenia lub kliknięcia
Wybierz opcję „Wyświetlenia”, aby rozliczać się za wyświetlenia. Opłaty są naliczane za wyświetlone reklamy, a emisja nadal koncentruje się na wybranym zdarzeniu konwersji.
Opcja „Wyświetlenia” umożliwia optymalizację pod kątem większej liczby konwersji, w tym wynikających z obejrzenia lub kliknięcia reklamy. Wybranie opcji „Kliknięcia” zmniejszy liczbę konwersji.
Wybierz opcję „Kliknięcia”, aby rozliczać się za kliknięcia. Opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a emisja reklam jest optymalizowana pod kątem konwersji następujących po kliknięciu reklamy.
Po utworzeniu kampanii nie można bezpośrednio zmienić jej celu ani sposobu rozliczania. Aby przejść z rozliczania za kliknięcia na rozliczanie za wyświetlenia w kampanii optymalizowanej pod kątem konwersji, sklonuj kampanię i wybierz opcję „Wyświetlenia” dla sklonowanej kampanii. Aby wprowadzić inne zmiany, utwórz nową kampanię.
3. Wybierz zdarzenie konwersji
Po wybraniu sposobu rozliczania wybierz w polu „Zdarzenie konwersji” zdarzenie, pod kątem którego chcesz prowadzić optymalizację. Jest to działanie na dalszym etapie ścieżki klienta, takie jak zakup, rejestracja, przesłanie formularza kontaktowego lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji, na podstawie którego ChatGPT Ads będzie kierować emisją reklam.
Każda kampania z celem „Optymalizacja konwersji” korzysta z jednego wybranego zdarzenia konwersji. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić zdarzenia konwersji. Aby prowadzić optymalizację pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
4. Ustaw budżet, daty i lokalizacje kampanii
Ustaw budżet kampanii, daty rozpoczęcia i zakończenia oraz kierowanie na lokalizacje tak samo jak w przypadku innych celów kampanii. Dobierz ustawienia tak, aby kampania miała wystarczająco dużo czasu i środków na zebranie miarodajnych danych o wynikach.
5. Utwórz grupy reklam i skonfiguruj ustawienia stawek
Utwórz grupy reklam i reklamy w zwykły sposób. Korzystaj ze strategii ustalania stawek i opcji zarządzania stawkami dostępnych w Ads Manager dla wybranego sposobu rozliczania.
W kampaniach z celem „Optymalizacja konwersji” limit stawki to maksymalna kwota, jaką chcesz zaoferować za konwersję. System wykorzystuje przewidywane prawdopodobieństwo konwersji do ustalenia stawki aukcyjnej, optymalizując emisję pod kątem wybranego zdarzenia konwersji. Rozliczanie nadal odbywa się zgodnie z wybraną opcją, a rzeczywisty koszt konwersji jest ustalany w aukcji.
6. Uruchom kampanię i monitoruj wyniki
W przypadku kampanii z celem „Optymalizacja konwersji” Ads Manager pokazuje standardowe wskaźniki emisji i wydatków obok danych o konwersjach. Możesz analizować wyniki w widokach raportów dostępnych w Ads Manager.
Przy rozliczaniu za kliknięcia głównym wskaźnikiem kosztu kliknięcia jest „Średni CPC”. Ponieważ emisja reklam jest optymalizowana pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, kluczowym wskaźnikiem wyników, który należy monitorować, są „Konwersje”.
Przy rozliczaniu za wyświetlenia ważnymi wskaźnikami rozliczeń i emisji są „Średni CPM” oraz liczba wyświetleń. Ponieważ emisja reklam jest optymalizowana pod kątem konwersji, monitoruj ich liczbę, koszt konwersji oraz raporty dotyczące konwersji po kliknięciu i po wyświetleniu, jeśli są dostępne.
Oceniając wyniki, analizuj liczbę konwersji łącznie z wydatkami, wyświetleniami, kliknięciami i oknami atrybucji wybranymi dla kampanii. Możesz też obliczyć koszt konwersji, dzieląc wydatki przez liczbę konwersji.
Wskazówki dotyczące optymalizacji
Wybierz zdarzenie konwersji, które najlepiej odpowiada celowi Twojej kampanii.
Wybierz zdarzenie konwersji, które dostarcza wystarczająco dużo danych do optymalizacji. Zdarzenia występujące zbyt rzadko mogą utrudniać ocenę wyników.
Dbaj o prawidłowe działanie śledzenia konwersji. Niepełne lub nieprawidłowo skonfigurowane śledzenie może zmniejszać skuteczność raportowania i optymalizacji.
Przy rozliczaniu za wyświetlenia analizuj raporty konwersji zarówno po kliknięciu, jak i po wyświetleniu, jeśli są dostępne, aby zrozumieć, jak wyświetlenia i kliknięcia reklam przekładają się na wyniki.
Monitoruj wyniki i dostosowuj limit stawki, strategię ustalania stawek lub dostępne ustawienia stawek na podstawie emisji reklam i wyników kampanii. Obecnie nie ma zalecanej wysokości stawki.
Zanim wprowadzisz duże zmiany w stawkach, budżetach lub kreacjach reklamowych, przeanalizuj wyniki na podstawie wystarczającej ilości danych.
Włącz automatyczne dopasowywanie zaawansowane dla piksela w swojej witrynie, aby poprawić dopasowywanie konwersji i dostarczyć dodatkowych sygnałów pomiarowych do optymalizacji kampanii.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie typy zdarzeń konwersji są obsługiwane w przypadku celu „Optymalizacja konwersji”?
Cel „Optymalizacja konwersji” obsługuje obecnie jedno standardowe zdarzenie konwersji na kampanię. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane.
Czy mogę wykorzystać istniejącą kampanię do utworzenia kampanii z celem „Optymalizacja konwersji”?
Nie można bezpośrednio zmienić celu istniejącej kampanii. Aby przejść z rozliczania za kliknięcia na rozliczanie za wyświetlenia w kampanii optymalizowanej pod kątem konwersji, sklonuj kampanię i wybierz opcję rozliczania „Wyświetlenia” dla sklonowanej kampanii.
Czy cel „Optymalizacja konwersji” oznacza, że płacę za konwersje?
Nie. Cel „Optymalizacja konwersji” optymalizuje emisję reklam pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, ale sposób rozliczania zależy od wybranej opcji. Przy rozliczaniu za kliknięcia płacisz za prawidłowe kliknięcia. Przy rozliczaniu za wyświetlenia płacisz za wyświetlone reklamy.
Dlaczego warto rozliczać się za wyświetlenia, jeśli moim celem są konwersje?
Kliknięcie odzwierciedla tylko część ścieżki klienta, a klienci nie zawsze podejmują działanie od razu po zetknięciu się z marką. Rozliczanie za wyświetlenia umożliwia optymalizację pod kątem większej liczby konwersji, w tym kwalifikujących się konwersji wynikających z obejrzenia lub kliknięcia reklamy, przy czym opłaty nadal są naliczane za wyświetlone reklamy.
Czy kliknięcia nadal będą miały znaczenie przy rozliczaniu za wyświetlenia?
Tak. Kliknięcia pozostają cennym sygnałem zainteresowania, a konwersje następujące po kliknięciu nadal mają znaczenie. Rozliczanie za wyświetlenia poszerza zakres kwalifikujących się sygnałów konwersji, które mogą wpływać na emisję reklam, uwzględniając konwersje po obejrzeniu i kliknięciu reklamy.
Jak będą zliczane konwersje przy rozliczaniu za wyświetlenia?
Atrybucja zależy od kwalifikującego się zdarzenia konwersji i obowiązujących zasad pomiaru. Gdy elastyczne okna atrybucji po kliknięciu i po wyświetleniu będą dostępne, pozwolą wybrać ustawienia raportowania najlepiej dopasowane do Twojej strategii pomiaru.
Jak limit stawki wpływa na wysokość opłat?
Przy rozliczaniu za kliknięcia limit stawki jest stawką ukierunkowaną na konwersje, która określa sposób konkurowania kampanii w aukcjach kliknięć. Nie jest to opłata za konwersję ani gwarancja osiągnięcia określonego kosztu pozyskania. Płacisz za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w aukcji.
Kolejne kroki
Po utworzeniu kampanii z celem „Optymalizacja konwersji” możesz: