Kampanie oparte na plikach produktowych pozwalają reklamodawcom z branży detalicznej przesłać plik produktowy do Ads Manager i tworzyć reklamy na podstawie zawartego w nim katalogu. Pliki produktowe ułatwiają wykorzystanie większej części katalogu w ChatGPT Ads, tworzenie reklam na dużą skalę i docieranie z odpowiednimi produktami do użytkowników, którzy szukają informacji, porównują oferty i podejmują decyzje. Reklamy utworzone na podstawie plików produktowych należą do tych, które osiągnęły dotąd najlepsze wyniki w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię na podstawie pliku produktowego?
Kampanie oparte na plikach produktowych są przeznaczone dla reklamodawców z branży detalicznej, którzy mają obszerne lub często zmieniające się katalogi produktów. Mogą pomóc Ci:
Tworzyć kampanie na dużą skalę na podstawie katalogu produktów po przesłaniu jednego pliku
Docierać z odpowiednimi produktami do użytkowników wtedy, gdy mogą im się najbardziej przydać
Dbać o aktualność szczegółów produktów, informacji o dostępności i metadanych wykorzystywanych w reklamach
Reklamodawcy korzystający z plików produktowych należą do tych, którzy osiągają najlepsze wyniki na platformie. Ponieważ reklamy te powstają na podstawie uporządkowanych danych o produktach, mogą ułatwić prowadzenie większych, lepiej dopasowanych kampanii i zwiększanie skali wyników w Ads Manager.
Zanim zaczniesz
Oto kilka rzeczy, o których warto wiedzieć:
Twój plik produktowy musi być zgodny z naszą specyfikacją plików produktowych
W tej wersji beta produkty z Twojego pliku będą mogły być wykorzystywane wyłącznie w reklamach. Nie będą pojawiać się w bezpłatnych wynikach rozmów z ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Reklamy produktowe korzystają z formatów zaprojektowanych specjalnie do prezentowania produktów z Twojego katalogu. Zawierają takie elementy jak zdjęcia produktów, tytuły, oceny w gwiazdkach, ceny, ceny promocyjne i Twoja marka
Krok 1: Utwórz plik produktowy
W Ads Manager przejdź do karty Narzędzia
Wybierz Pliki produktowe
Kliknij Utwórz plik produktowy
Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowy plik produktowy
Krok 2: Zaimportuj produkty
W wierszu pliku produktowego otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz jedną z opcji:
Prześlij plik CSV lub TXT: Najlepsza opcja na początek lub do sporadycznych ręcznych aktualizacji.
Adres URL pliku: Najlepsza opcja, gdy Twój katalog produktów jest dostępny pod stałym adresem HTTPS.
Połączenie SFTP: Najlepsza opcja dla zespołów technicznych, które automatyzują przesyłanie plików między serwerami.
Produkty tracą ważność po 2 tygodniach, dlatego zalecamy korzystanie z adresu URL pliku lub automatycznego przesyłania przez SFTP.
Przygotuj plik produktowy zgodnie ze specyfikacją. Produkty w plikach utworzonych w Ads Manager domyślnie kwalifikują się do reklam, chyba że dla danego produktu jawnie ustawiono wartość false w polu kwalifikacji do reklam.
Krok 3: Prześlij i zweryfikuj plik produktowy
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy plik produktowy. Może to potrwać od kilku minut do kilku godzin, w zależności od rozmiaru pliku
Sprawdź Historię przesyłania, aby zobaczyć aktualny stan przetwarzania i ewentualne błędy
Krok 4: Utwórz kampanię na podstawie pliku produktowego
W Ads Manager przejdź do karty Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typu kampanii wybierz Plik produktowy
Skonfiguruj ustawienia kampanii, korzystając z artykułu Tworzenie kampanii w ChatGPT Ads. Nowe kampanie oparte na plikach produktowych obsługują kierowanie geograficzne i wykluczenia lokalizacji wyłącznie na poziomie kraju.
Krok 5: Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz plik produktowy, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty kwalifikują się do grupy reklam
Sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w Ads Manager, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia kryteria filtrów
W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz Maksymalizacja wyników. Ta opcja jest domyślnie zaznaczona dla nowych grup reklam, które spełniają wymagania. ChatGPT Ads automatycznie dostosowuje stawki, aby pomóc uzyskać jak najwięcej kliknięć lub konwersji w ramach Twojego budżetu, zgodnie z wybranym celem kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Strategia ustalania stawek „Maksymalizacja wyników”.
Jeśli dostępne filtry nie pozwalają pogrupować produktów zgodnie z Twoimi potrzebami, użyj pola ads_metadata w pliku produktowym. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do pogrupowania produktów podczas konfigurowania grupy reklam.
Dodaj etykiety niestandardowe w polu ads_metadata każdego produktu, a następnie podczas tworzenia grupy reklam zastosuj filtry, aby wybrać produkty, które mogą być w niej używane. Możesz stosować różne filtry, aby wybierać różne podzbiory produktów z tego samego katalogu. Na przykład filtr dopasowujący custom_label_0 do wartości WA wybiera produkty z tą etykietą. Sama etykieta nie ogranicza wyświetlania reklam do użytkowników w stanie Waszyngton. Wskazówki dla programistów znajdziesz w sekcji Zestawy produktów i filtry.
Krok 6: Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako podstawa do reklamowania produktów, które kwalifikują się na podstawie filtrów grupy reklam
Obecnie szablon reklamy pozwala jedynie wybrać pole obrazu
Dla każdej grupy reklam wystarczy jeden szablon reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby upewnić się, że tytuły i opisy wyświetlają się zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7: Sprawdź i uruchom kampanię
Przed przesłaniem kampanii upewnij się, że:
Wybrany jest właściwy plik produktowy
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi
Tytuły, opisy, zdjęcia i strony docelowe produktów wyświetlają się zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy wyświetla się prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, strategii ustalania stawek i kierowania są kompletne.
Gdy wszystko będzie poprawne, prześlij kampanię do weryfikacji i uruchom kampanię opartą na pliku produktowym.
Jak działa karta Produkty
Karta Produkty to widok raportowania. Nie pokazuje wszystkich produktów, które zostały przesłane lub kwalifikują się do reklam. Produkt pojawia się na niej, gdy ma już dane o wyświetlaniu reklam z aktywnej kampanii opartej na pliku produktowym i dane te są dostępne w raportach.
Jeśli kampania jeszcze się nie rozpoczęła, ma datę rozpoczęcia w przyszłości lub nie wyświetliła jeszcze żadnych reklam, karta Produkty może być pusta albo pokazywać mniej produktów, niż zawiera plik. Nie musi to oznaczać, że przesyłanie pliku produktowego się nie powiodło lub że produktów nie można wybrać ani wyświetlać w reklamach.
Podczas konfigurowania kampanii sprawdź liczbę produktów w procesie tworzenia grupy reklam, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów jest gotowych do wyświetlania w reklamach i spełnia kryteria wybranych filtrów. Po rozpoczęciu wyświetlania reklam pojawienie się pierwszych wierszy produktów na karcie Produkty może potrwać do siedmiu godzin. Ten początkowy czas oczekiwania jest niezależny od aktualizacji wskaźników kampanii: wyświetlenia, kliknięcia i CTR są zwykle odświeżane mniej więcej co 15 minut, natomiast dane o wydatkach pojawiają się z opóźnieniem około 7–8 godzin.
Jeśli mimo rozpoczęcia wyświetlania reklam w kampanii nadal brakuje oczekiwanych produktów, skontaktuj się z pomocą techniczną i podaj:
Identyfikator konta reklamowego
Identyfikator pliku produktowego
Nazwy kampanii i grupy reklam
Zakres dat i strefę czasową
Przykładowe identyfikatory produktów
Zrzut ekranu karty Produkty