Kampanie z feedów produktowych pozwalają reklamodawcom detalicznym przesłać feed produktowy w Ads Managerze i tworzyć reklamy na podstawie tego katalogu. Feedy produktowe ułatwiają wykorzystanie większej części katalogu w reklamach w ChatGPT, tworzenie reklam na dużą skalę oraz łączenie odpowiednich produktów z użytkownikami podczas rozmów o wysokiej intencji zakupowej. Reklamy utworzone z feedów produktowych należą dotąd do najskuteczniejszych reklam w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię z feedów produktowych?
Kampanie oparte na feedach są przeznaczone dla reklamodawców detalicznych z obszernymi lub często zmieniającymi się katalogami produktów. Mogą pomóc Ci:
Tworzyć kampanie z katalogu produktów na dużą skalę, przesyłając jeden feed
Dopasowywać odpowiednie produkty do rozmów użytkowników o wysokiej intencji zakupowej
Aktualizować szczegóły produktów, dostępność i metadane używane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z feedów produktowych należą do najskuteczniejszych na platformie. Ponieważ reklamy z feedów są tworzone na podstawie uporządkowanych danych produktowych, mogą ułatwiać prowadzenie większych, trafniejszych kampanii oraz skalowanie wyników w Ads Managerze.
Zanim zaczniesz
Kilka rzeczy, o których warto pamiętać:
Twój feed produktowy musi być zgodny z naszymi specyfikacjami feedu
Feedy trzeba przesyłać przez SFTP
Feedy muszą zawierać co najmniej 1000 produktów i maksymalnie 2 miliony produktów
Produkty z Twojego feedu będą kwalifikować się do użycia w reklamach tylko w ramach tej wersji beta. Nie będą pojawiać się w organicznych rozmowach w ChatGPT, choć możemy udostępnić taką możliwość w przyszłości
Każde konto reklamowe może mieć tylko jedno połączenie z feedem
Reklamy utworzone z feedów produktowych będą używać tego samego formatu co nasze obecne jednostki reklamowe, ale w przyszłości może się on zmienić. Tytuł i opis reklamy zostaną pobrane bezpośrednio z Twojego feedu produktowego
Krok 1. Utwórz feed produktowy
W Ads Managerze przejdź na kartę Narzędzia
Wybierz Feedy
Kliknij Utwórz feed
Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowy feed produktowy
Po utworzeniu feedu Ads Manager wygeneruje dane połączenia SFTP potrzebne do przesłania feedu.
Krok 2. Skonfiguruj połączenie SFTP
W wierszu feedu otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj połączenie SFTP
Wybierz metodę uwierzytelniania: hasło lub klucz SSH
Postępuj zgodnie z przewodnikiem połączenia w Ads Managerze, aby połączyć się z serwerem SFTP
Podczas formatowania feedu korzystaj ze specyfikacji feedu. W feedach utworzonych w Ads Managerze produkty domyślnie kwalifikują się do reklam, chyba że dany element ma wyraźnie ustawioną wartość false dla kwalifikacji do reklam.
Krok 3. Prześlij i zweryfikuj feed
Prześlij feed produktowy przez połączenie SFTP
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy feed. Może to potrwać od kilku minut do kilku godzin, w zależności od rozmiaru feedu
Elementy są przetwarzane stopniowo. W oknie tworzenia grupy reklam sprawdź liczbę elementów gotowych do wyświetlania
Krok 4. Utwórz kampanię z feedu
W Ads Managerze przejdź na kartę Kampanie
Utwórz nową kampanię
W menu typu kampanii wybierz Feed produktowy
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5. Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz feed produktowy, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty kwalifikują się do grupy reklam
Sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w Ads Managerze, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia Twoje filtry
Jeśli dostępne filtry nie wystarczają do takiego grupowania produktów, jakiego potrzebujesz, użyj pola ads_metadata w swoim feedzie. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do uporządkowania produktów podczas konfiguracji grupy reklam.
Krok 6. Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako podstawa do reklamowania produktów, które kwalifikują się na podstawie filtrów dla grupy reklam
Szablon reklamy obecnie obsługuje tylko wybór pola obrazu
Dla każdej grupy reklam potrzebny jest tylko jeden szablon reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby potwierdzić, że tytuły i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7. Sprawdź i uruchom
Przed przesłaniem kampanii potwierdź, że:
Wybrano właściwy feed
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Tytuły produktów, opisy, obrazy i strony docelowe wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy działa prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, stawki i kierowania są kompletne
Gdy wszystko będzie wyglądać poprawnie, prześlij kampanię do sprawdzenia i uruchom kampanię opartą na feedzie.