Kampanie oparte na pliku produktowym umożliwiają reklamodawcom detalicznym przesłanie pliku produktowego w Menedżerze reklam i tworzenie reklam na podstawie tego katalogu. Pliki produktowe ułatwiają wykorzystanie większej części katalogu w reklamach w ChatGPT, masowe tworzenie reklam oraz prezentowanie użytkownikom odpowiednich produktów podczas ich wyszukiwania, porównywania i podejmowania decyzji. Reklamy utworzone na podstawie plików produktowych należą do najskuteczniejszych reklam w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię na podstawie pliku produktowego?
Kampanie oparte na plikach produktowych są przeznaczone dla reklamodawców detalicznych, którzy mają rozbudowane lub często zmieniające się katalogi produktów. Pozwalają one:
Masowo tworzyć kampanie na podstawie katalogu produktów po jednokrotnym przesłaniu pliku
Prezentować użytkownikom odpowiednie produkty wtedy, gdy mogą być najbardziej przydatne
Aktualizować informacje o produktach, ich dostępność oraz metadane używane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z plików produktowych należą do tych, którzy osiągają najlepsze wyniki na platformie. Ponieważ reklamy oparte na plikach produktowych są tworzone z uporządkowanych danych o produktach, ułatwiają prowadzenie większych i trafniejszych kampanii oraz skalowanie wyników w Menedżerze reklam.
Zanim zaczniesz
Pamiętaj o kilku kwestiach:
Plik produktowy musi być zgodny z naszymi specyfikacjami plików produktowych
Pliki produktowe należy przesyłać przez SFTP
W trakcie tej wersji beta produkty z pliku produktowego będą mogły być używane wyłącznie w reklamach. Nie będą pojawiać się w organicznych rozmowach w ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Z każdym kontem reklamowym można połączyć tylko jeden plik produktowy
Reklamy utworzone na podstawie plików produktowych będą miały taki sam format jak nasze obecne jednostki reklamowe, ale może się on zmienić w przyszłości. Tytuł i opis reklamy będą pobierane bezpośrednio z pliku produktowego
Krok 1. Utwórz plik produktowy
W Menedżerze reklam przejdź na kartę Narzędzia
Wybierz Pliki produktowe
Kliknij Utwórz plik produktowy
Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowy plik produktowy
Po utworzeniu pliku produktowego Menedżer reklam wygeneruje dane połączenia SFTP potrzebne do jego przesłania.
Krok 2. Skonfiguruj połączenie SFTP
W wierszu pliku produktowego otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj połączenie SFTP
Wybierz metodę uwierzytelniania: hasło lub klucz SSH
Aby połączyć się z serwerem SFTP, postępuj zgodnie z instrukcją połączenia w Menedżerze reklam
Podczas formatowania pliku produktowego korzystaj z jego specyfikacji. Produkty w plikach utworzonych w Menedżerze reklam domyślnie mogą być używane w reklamach, chyba że dany produkt został wyraźnie oznaczony jako niedopuszczony do reklam.
Krok 3. Prześlij i zweryfikuj plik produktowy
Prześlij plik produktowy przez połączenie SFTP
Poczekaj, aż Menedżer reklam przetworzy plik produktowy. W zależności od rozmiaru pliku może to potrwać od kilku minut do kilku godzin
Produkty są przetwarzane stopniowo. Sprawdź w oknie tworzenia grupy reklam liczbę produktów gotowych do wyświetlania
Krok 4. Utwórz kampanię na podstawie pliku produktowego
W Menedżerze reklam przejdź na kartę Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typu kampanii wybierz Plik produktowy
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5. Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz plik produktowy, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty mogą zostać uwzględnione w grupie reklam
Sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w Menedżerze reklam, aby ustalić, ile przesłanych produktów spełnia kryteria filtrów
Jeśli dostępne filtry nie wystarczają do odpowiedniego pogrupowania produktów, użyj pola ads_metadata w pliku produktowym. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do uporządkowania produktów podczas konfigurowania grupy reklam.
Krok 6. Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako podstawa reklamowania produktów, które spełniają kryteria filtrów wybranych dla grupy reklam
Obecnie w szablonie reklamy można jedynie wybrać pole obrazu
Dla każdej grupy reklam wystarczy jeden szablon reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby upewnić się, że tytuły i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7. Sprawdź i uruchom
Przed przesłaniem kampanii upewnij się, że:
Wybrano właściwy plik produktowy
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Tytuły, opisy, obrazy i strony docelowe produktów wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy wyświetla się prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, stawki i kierowania są kompletne
Gdy wszystko będzie wyglądać prawidłowo, prześlij kampanię do weryfikacji i uruchom kampanię opartą na pliku produktowym.
Informacje o karcie Produkty
Karta Produkty służy do wyświetlania raportów. Nie zawiera ona wszystkich przesłanych produktów ani wszystkich produktów dopuszczonych do reklam. Produkt pojawia się na niej, gdy uzyska dane o wyświetlaniu z aktywnej kampanii opartej na pliku produktowym, a dane te będą dostępne w raportach.
Jeśli kampania jeszcze się nie rozpoczęła, ma przyszłą datę rozpoczęcia lub nie odnotowała jeszcze wyświetleń, karta Produkty może być pusta albo zawierać mniej produktów niż plik produktowy. Nie musi to oznaczać, że przesyłanie pliku produktowego się nie powiodło albo że produktów nie można wybrać lub wyświetlać.
Podczas konfigurowania kampanii sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w procesie tworzenia grupy reklam, aby ustalić, ile przesłanych produktów jest gotowych do wyświetlania i spełnia kryteria wybranych filtrów. Po rozpoczęciu wyświetlania dane mogą pojawić się w raportach z opóźnieniem do siedmiu godzin.
Jeśli po rozpoczęciu wyświetlania kampanii nadal brakuje oczekiwanych produktów, skontaktuj się z zespołem pomocy i podaj:
Identyfikator konta reklamowego
Identyfikator pliku produktowego
Nazwy kampanii i grup reklam
Zakres dat i strefę czasową
Przykładowe identyfikatory produktów
Zrzut ekranu karty Produkty