Overzicht
Advertenties maken voor ChatGPT vraagt om een andere aanpak dan voor platforms die op zoekwoorden werken. In plaats van advertenties af te stemmen op eenvoudige zoekopdrachten, houdt ChatGPT rekening met meerdere relevantiesignalen. Daaronder vallen de intentie achter het gesprek en, wanneer advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, geselecteerde signalen uit het bredere ChatGPT-gebruik van een gebruiker. Zo kunnen adverteerders mensen op het juiste moment bereiken met relevantere boodschappen.
In ChatGPT zijn advertenties eerder relevant voor gebruikers als de tekst duidelijk en specifiek is en de voordelen benadrukt. Een tekst die de voordelen benadrukt, legt uit wat de praktische waarde van je aanbod is, voor wie het bedoeld is en wanneer het nuttig kan zijn, in plaats van te leunen op een pakkende slogan of een algemene oproep tot actie.
Kies bij het maken van een advertentie in Ads Manager onder Advertentie-indeling voor Eén afbeelding of Meerdere afbeeldingen. Beide indelingen zijn beschikbaar voor standaardcampagnes met de doelstellingen Bereik, Klikken of Conversies. Voor beide gelden dezelfde vereisten voor de kop en beschrijving. De indeling met meerdere afbeeldingen is momenteel beschikbaar als open bèta.
Algemene richtlijnen
Zorg voor brede dekking, niet alleen voor één boodschap: een groot aantal en een diverse set advertenties (meerdere titel- en tekstvariaties per aanbod) helpen het systeem meer kansen te herkennen waarbij je advertenties relevant kunnen zijn voor gebruikers.
Zorg dat advertentie-uitingen van elkaar verschillen: elke titel- en beschrijvingsvariant voor een bepaald aanbod moet een andere invalshoek bieden, in plaats van dezelfde boodschap te herhalen
Richt je op bruikbaarheid: advertenties moeten nuttig aanvoelen en relevant zijn voor wat de gebruiker probeert te doen
Geef je aanbod nauwkeurig weer: duidelijke, eerlijke boodschappen verbeteren zowel de gebruikerservaring als de prestaties
Alle advertenties moeten voldoen aan ons advertentiebeleid: je advertentiemateriaal, afbeelding en landingspagina moeten voldoen aan het advertentiebeleid van OpenAI. Advertenties kunnen worden afgekeurd als ze misleidend of inconsistent zijn, of niet-toegestane content bevatten
Praktische tips voor advertentietitels
Maak de waarde duidelijk: laat meteen zien wat het product biedt of waarom het nuttig kan zijn
Houd titels beknopt: gebruik duidelijke, gerichte taal en blijf binnen de aanbevolen tekenlimieten
Maak titels informatief: geef voorrang aan duidelijke, nuttige details boven algemene marketingtaal
Praktische tips voor advertentietekst
Vul de titel aan: voeg nieuwe informatie toe in plaats van dezelfde boodschap te herhalen
Werk de waardepropositie verder uit: geef meer details over voordelen, functies of toepassingen
Houd de boodschap makkelijk te begrijpen: gebruik duidelijke taal waarmee gebruikers het aanbod snel kunnen beoordelen
Aanbevelingen voor landingspagina's
Gebruik één bestemmings-URL voor je advertentie: advertenties met één afbeelding en advertenties met meerdere afbeeldingen verwijzen elk naar één bestemming. Voor advertenties met meerdere afbeeldingen is Meer informatie momenteel de enige optie voor een call-to-action (CTA). Elke afbeelding is klikbaar en verwijst naar diezelfde URL.
Link naar de meest relevante bestemming: gebruik productpagina's, collecties of inhoudelijke pagina's in plaats van standaard naar een algemene homepage te verwijzen
Maak de stap naar actie eenvoudig: een duidelijke aansluiting tussen advertentie en landingspagina helpt gebruikers om makkelijker van interesse naar actie over te gaan
Voeg trackingparameters rechtstreeks toe aan bestemmings-URL's: je kunt UTM-tags toevoegen aan de bestemmings-URL van elke advertentie. Bij advertenties met meerdere afbeeldingen gebruiken alle afbeeldingen deze URL. Als je een advertentielink controleert in de in-appbrowser van ChatGPT voor iOS, gebruik dan Delen om de volledige link te kopiëren en de trackingparameters te bekijken. De weergegeven hostnaam toont niet de volledige URL.
Zorg dat landingspagina's geldig en bereikbaar zijn: alle landingspagina's moeten geldige links gebruiken en mogen de useragents van OpenAI (OAI-AdsBot en OAI-SearchBot) niet blokkeren
Aanbevelingen voor afbeeldingen
Kies afbeeldingen voor je advertentie-indeling: upload één afbeelding voor een advertentie met één afbeelding, of 4–6 vierkante afbeeldingen, elk met een beeldverhouding van 1:1, voor een advertentie met meerdere afbeeldingen.
Houd afbeeldingen eenvoudig en relevant: gebruik duidelijke beelden die de boodschap van de advertentie ondersteunen
Vermijd te abstracte of drukke beelden: houd afbeeldingen overzichtelijk en makkelijk te begrijpen
Stem afbeeldingen af op de advertentieboodschap: zorg waar mogelijk dat het beeld aansluit bij de titel en tekst, zodat de advertentie een samenhangend geheel vormt
Voorgestelde conceptadvertenties
Als meer variatie in de inhoud kan helpen om de weergave van je campagne te optimaliseren, zie je mogelijk de optie "Nieuwe advertentie toevoegen" in je campagneoverzicht.
Deze functie gebruikt bestaande metadata van de website om een conceptadvertentie vooraf in te vullen met een afbeelding, titel en beschrijving. Je kunt het concept controleren, bewerken en toewijzen aan een campagne en advertentiegroep. De functie genereert geen nieuwe teksten of beelden met AI.