광고 클릭 이후 특정 전환 이벤트를 기준으로 ChatGPT Ads가 최적화하도록 하려면 전환 최적화(oCPC) 캠페인을 사용하세요. 캠페인 목표에 대한 일반적인 개요는 ChatGPT 캠페인 만들기를 참조하세요.
시작하기 전에
oCPC 캠페인을 만들기 전에 다음 사항을 확인하세요.
광고 계정에 전환 추적이 설정되어 있어야 합니다. Conversions API 및/또는 Javascript Pixel을 통해 설정할 수 있습니다.
지원되는 표준 전환 이벤트가 하나 이상 있어야 합니다. 현재 oCPC에서는 맞춤 전환 이벤트가 지원되지 않습니다.
캠페인에서 최적화할 전환 이벤트가 무엇인지 알고 있어야 합니다.
새 캠페인을 만들 준비가 되어 있어야 합니다. 현재 기존 CPM 또는 CPC 캠페인은 oCPC로 전환할 수 없습니다.
1. 새 캠페인 만들기
Ads Manager에서 새 캠페인을 만들고 목표를 전환으로 설정하세요. 이렇게 하면 캠페인 유형으로 oCPC가 선택됩니다.
캠페인을 만든 후에는 캠페인 목표를 변경할 수 없습니다. 나중에 다른 목표가 필요하면 새 캠페인을 만드세요.
2. 전환 이벤트 선택
최적화할 전환 이벤트를 선택하세요. 이는 구매, 가입, 리드 제출 또는 기타 지원되는 표준 전환 이벤트와 같은 하위 단계의 행동으로, ChatGPT Ads가 게재를 조정하는 데 사용합니다.
각 oCPC 캠페인은 선택한 전환 이벤트 하나를 사용합니다. 캠페인을 만든 후에는 전환 이벤트를 변경할 수 없습니다. 다른 이벤트를 기준으로 최적화하려면 새 캠페인을 만드세요.
3. 캠페인 예산, 기간, 위치 설정
다른 캠페인 목표와 마찬가지로 캠페인 예산, 시작일과 종료일, 위치 타기팅을 설정하세요. 캠페인이 의미 있는 성과 데이터를 수집할 수 있도록 충분한 시간과 예산을 제공하는 설정을 선택하세요.
4. 광고 그룹을 만들고 입찰 상한가 설정
평소와 같이 광고 그룹과 광고를 만드세요. 각 광고 그룹에 입찰 상한가를 설정하세요.
입찰 상한가는 경매에서 클릭 1회에 지불할 수 있는 최대 금액입니다. oCPC는 선택한 전환 이벤트로 이어질 가능성이 더 높은 클릭을 향해 최적화하면서 이 상한가를 사용합니다. 실제 CPC는 경매에 따라 결정되며 입찰 상한가보다 낮을 수 있습니다.
5. 캠페인 시작 및 성과 모니터링
oCPC 캠페인의 경우 Ads Manager는 전환 보고와 함께 표준 게재 및 지출 지표를 표시합니다. Ads Manager에서 제공되는 보고서 보기에서 성과를 검토할 수 있습니다.
oCPC는 클릭 기준으로 청구되므로, 클릭당 지불 금액의 주요 비용 지표는 여전히 평균 CPC입니다. oCPC는 선택한 전환 이벤트를 기준으로 최적화하므로, 모니터링해야 할 핵심 결과 지표는 전환입니다.
성과를 평가할 때는 전환 수를 지출 및 클릭과 함께 살펴보세요. 지출을 전환 수로 나누어 전환당 비용을 계산할 수도 있습니다.
최적화 팁
캠페인 목표를 가장 잘 나타내는 전환 이벤트를 선택하세요
충분한 신호가 있는 전환 이벤트를 사용하세요. 너무 드물게 발생하는 이벤트는 성과 평가를 어렵게 만들 수 있습니다
전환 추적이 정상적으로 작동하도록 유지하세요. 추적이 불완전하거나 잘못 구성되면 보고와 최적화의 효과가 떨어질 수 있습니다
성과를 모니터링하고 캠페인 게재 및 결과에 따라 입찰 상한가를 조정하세요. 현재 권장 입찰 금액은 없습니다
입찰가, 예산 또는 크리에이티브를 크게 변경하기 전에 충분한 데이터가 쌓인 상태에서 성과를 검토하세요
FAQ
oCPC에서 지원되는 전환 이벤트 유형은 무엇인가요?
현재 oCPC는 캠페인당 하나의 표준 전환 이벤트를 지원합니다. 현재 oCPC에서는 맞춤 전환 이벤트가 지원되지 않습니다.
기존 CPM 또는 CPC 캠페인을 oCPC로 전환할 수 있나요?
현재 기존 CPM 또는 CPC 캠페인을 oCPC를 사용하도록 수정할 수 없습니다. Ads Manager에서 전환 목표로 새 캠페인을 만드세요.
oCPC 캠페인을 만든 후 전환 이벤트를 변경할 수 있나요?
아니요. 생성 후에는 캠페인 목표와 전환 이벤트를 변경할 수 없습니다. 다른 이벤트를 기준으로 최적화하려면 새 캠페인을 만드세요.
oCPC는 전환당 비용을 지불한다는 뜻인가요?
아니요. oCPC는 선택한 전환 이벤트를 기준으로 게재를 최적화하지만, 청구는 여전히 유효한 클릭을 기준으로 이루어집니다.
항상 입찰 상한가를 지불하게 되나요?
아니요. 입찰 상한가는 클릭 1회에 지불할 수 있는 최대 금액입니다. 실제 CPC는 경매에 따라 결정되며 입찰 상한가보다 낮을 수 있습니다.
다음 단계
oCPC 캠페인을 만든 후에는 다음을 할 수 있습니다.