Utilisez des campagnes optimisées pour les conversions (oCPC) lorsque vous souhaitez que ChatGPT Ads optimise la diffusion pour un événement de conversion précis après qu’une personne a cliqué sur votre publicité. Pour une vue d’ensemble des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne oCPC, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer via Conversions API et/ou Javascript Pixel
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Vous savez pour quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne. Les campagnes CPM ou CPC existantes ne peuvent pas être converties en oCPC pour le moment.
1. Créer une nouvelle campagne
Dans Ads Manager, créez une nouvelle campagne et définissez l’objectif sur Conversions. Cela sélectionne oCPC comme type de campagne.
L’objectif de campagne ne peut plus être modifié après la création de la campagne. Si vous avez besoin d’un autre objectif plus tard, créez une nouvelle campagne.
2. Choisir un événement de conversion
Choisissez l’événement de conversion pour lequel vous souhaitez optimiser. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge, que ChatGPT Ads utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne oCPC utilise un événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut plus être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser pour un autre événement, créez une nouvelle campagne.
3. Définir le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget de votre campagne, ses dates de début et de fin, ainsi que le ciblage géographique, comme vous le feriez pour d’autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performance significatives.
4. Créer des groupes d’annonces et définir un plafond d’enchère
Créez des groupes d’annonces et des annonces comme vous le faites habituellement. Pour chaque groupe d’annonces, définissez un plafond d’enchère.
Le plafond d’enchère est le montant maximal que vous pouvez payer pour un clic dans une enchère. L’oCPC utilise ce plafond tout en optimisant pour les clics les plus susceptibles de mener à l’événement de conversion sélectionné. Votre CPC réel est déterminé par l’enchère et peut être inférieur à votre plafond d’enchère.
5. Lancer et surveiller les performances
Pour les campagnes oCPC, Ads Manager affiche les métriques standard de diffusion et de dépenses avec les rapports de conversion. Vous pouvez examiner les performances dans les vues de rapport disponibles dans Ads Manager.
Comme l’oCPC est facturé au clic, le CPC moyen reste la principale métrique de coût pour ce que vous payez par clic. Puisque l’oCPC optimise pour l’événement de conversion sélectionné, les conversions sont la principale métrique de résultat à surveiller.
Lorsque vous évaluez les performances, examinez le volume de conversions avec les dépenses et les clics. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne
Utilisez un événement de conversion disposant d’un signal suffisant. Les événements qui se produisent trop rarement peuvent rendre les performances plus difficiles à évaluer
Maintenez un suivi des conversions fiable. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation
Surveillez les performances et ajustez votre plafond d’enchère en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment
Examinez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des changements importants aux enchères, aux budgets ou aux créations publicitaires
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’oCPC ?
L’oCPC prend actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en oCPC ?
Vous ne pouvez pas modifier des campagnes CPM ou CPC existantes pour utiliser l’oCPC pour le moment. Créez une nouvelle campagne avec l’objectif Conversions dans Ads Manager.
Puis-je modifier l’événement de conversion après avoir créé une campagne oCPC ?
Non. L’objectif de campagne et l’événement de conversion ne peuvent plus être modifiés après la création. Pour optimiser pour un autre événement, créez une nouvelle campagne.
L’oCPC signifie-t-il que je paie par conversion ?
Non. L’oCPC optimise la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation reste basée sur les clics valides.
Vais-je toujours payer mon plafond d’enchère ?
Non. Votre plafond d’enchère est le montant maximal que vous pouvez payer pour un clic. Votre CPC réel est déterminé par l’enchère et peut être inférieur à votre plafond d’enchère.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne oCPC, vous pouvez :