La création de publicités pour ChatGPT nécessite une approche différente de celle des plateformes basées sur les mots-clés. Au lieu d’associer les publicités à de simples requêtes de recherche, ChatGPT associe les publicités à des intentions utilisateur plus riches et conversationnelles, aidant ainsi les annonceurs à toucher leur audience avec des messages plus pertinents au bon moment.
Dans ChatGPT, les publicités claires, précises et axées sur les bénéfices sont plus susceptibles de répondre à une intention de conversation pertinente. L’objectif n’est pas seulement de rédiger un message accrocheur, mais de décrire ce que vous proposez, à qui cela s’adresse et dans quel contexte cela s’avère utile.
Conseils généraux
Concevoir pour maximiser la couverture, pas seulement un message : un grand nombre de publicités variées de publicités (plusieurs variations de titres et de textes publicitaires par offre) permettent au système d’associer les publicités à un plus large éventail de conversations
Créer des créations publicitaires distinctes les unes des autres : chaque variation de titre et de description pour une offre donnée doit introduire un angle différent plutôt que de répéter le même message
Mettre l’accent sur l’utilité : les publicités doivent apporter une valeur réelle par rapport à ce que l’utilisateur essaie de faire
Présenter fidèlement votre offre : un message clair et honnête améliore à la fois l’expérience utilisateur et les performances
Toutes les publicités doivent respecter nos règles publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent être conformes aux règles publicitaires d’OpenAI. Les publicités peuvent être refusées si elles sont trompeuses, incohérentes ou si elles contiennent du contenu non autorisé
Bonnes pratiques en matière de titres de publicités
Indiquer clairement la valeur : faites immédiatement comprendre ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile
Rédiger des titres concis : utilisez un langage clair et précis, et respectez les limites de caractères recommandées
Rendre les titres informatifs : privilégiez les détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing généraliste
Bonnes pratiques en matière de rédaction de textes publicitaires
Compléter le titre : ajouter de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message
Développer la proposition de valeur : fournir plus de détails sur les avantages, les caractéristiques ou les cas d’utilisation
Faire en sorte que le message soit facile à comprendre : utiliser un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre
Bonnes pratiques en matière de pages de destination
Créer un lien vers la destination la plus pertinente : utilisez des pages produit, des collections ou des pages de contenu plutôt que de renvoyer par défaut vers une page d’accueil générique
Créer un parcours fluide vers l’action : un lien clair entre la publicité et la page de destination faciliter le passage à l’acte des utilisateurs
Ajouter des paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez inclure vos propres paramètres UTM pour chaque création
S’assurer que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes les pages de destination doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)
Bonnes pratiques en matière d’images
Garder des images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui soutiennent le message de la publicité
Éviter les visuels trop abstraits ou surchargés : privilégiez des images simples et faciles à interpréter
Aligner les images sur le message publicitaire : dans la mesure du possible, veiller à ce que le visuel corresponde au titre et au texte afin que la création soit cohérente