Créer des campagnes pour ChatGPT Ads

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans Ads Manager. Une campagne bien conçue regroupe les groupes de publicités et les publicités qui contribuent à un objectif commercial commun.

Chaque campagne contient :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos publicités et l’optimisation de leur diffusion. Choisissez Vues (CPM), Clics (CPC) ou Conversions.

• Vues (CPM) : idéal pour maximiser la visibilité et l’exposition. Vous payez pour 1 000 impressions diffusées.

• Clics (CPC) : idéal pour inciter les utilisateurs à cliquer vers votre site Web ou votre produit. Vous payez pour chaque clic valide.

• Conversions : idéal pour optimiser la diffusion en fonction d’un événement de conversion compatible sélectionné. Sélectionnez un mode de facturation : clics valides (oCPC), facturés par clic valide, ou impressions diffusées (oCPM), facturées pour 1 000 impressions diffusées. Vous ne payez pas par conversion.

Pour connaître les critères d’éligibilité, la configuration et d’autres détails, consultez Campagnes optimisées pour les conversions.

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour toutes les publicités de la campagne. Lors de la création d’une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lors de la définition de votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Il s’agit du contrôle le plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que la campagne doit dépenser par jour sur une période de sept jours. Il s’agit d’un objectif de diffusion : les dépenses réelles d’une journée donnée peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant sélectionné. Si la diffusion reste inférieure à votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés pourront être dépensés ultérieurement au cours de la même période de sept jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas deux fois le budget quotidien sélectionné, et les dépenses sur la période de sept jours applicable ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve de tout calcul au prorata applicable en cas de modification du budget. Consultez Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable. La semaine budgétaire s’étend du dimanche au samedi dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. La diffusion n’est pas nécessairement uniforme au cours d’une journée ou de la semaine. Si une campagne épuise son allocation hebdomadaire de manière anticipée, sa diffusion peut cesser jusqu’à la semaine budgétaire suivante, même si elle est indiquée comme active.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes en fonction de leur priorité, puis ajustez les budgets au fil du temps selon les performances observées. Si vous découvrez la plateforme, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de suivre la diffusion et les performances avant de vous engager sur un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos publicités peuvent être diffusées.

Lors du choix des dates :

• Laissez aux campagnes suffisamment de temps pour gagner en efficacité et recueillir des données de performance significatives. Les campagnes peuvent toujours être suspendues ou ajustées ultérieurement.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes ou des autres campagnes limitées dans le temps.

• Alignez le calendrier de la campagne sur votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Le ciblage géographique détermine les pays dans lesquels vos publicités peuvent être diffusées.

Remarque : ciblage international pour les nouveaux comptes en libre-service

Certains nouveaux comptes publicitaires en libre-service ne peuvent initialement diffuser des publicités que dans leur pays d’origine, c’est-à-dire le pays associé au compte publicitaire. La sélection d’autres pays ne permet pas de contourner cette restriction.

Votre compte devient automatiquement éligible à la diffusion de publicités dans les autres pays pris en charge une fois votre identité vérifiée et le montant de dépenses publicitaires requis atteint grâce aux campagnes menées dans votre pays d’origine. Il ne suffit pas de créer une campagne ou de définir un budget. Les conditions habituelles de diffusion des campagnes restent applicables.

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, sélectionnez une ou plusieurs plateformes prises en charge : application Android, Web sur Android, Web sur ordinateur, application iOS ou Web sur iOS. Dans Statistiques, segmentez par plateforme pour afficher les résultats de chacune de ces cinq plateformes.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour les campagnes ciblant l’EEE ou la Suisse, évitez les audiences personnalisées tant que la personnalisation des publicités n’y est pas disponible. Le ciblage par inclusion nécessite au moins 25 000 utilisateurs correspondants ; les exclusions peuvent utiliser des audiences plus petites. Vous pouvez ajouter, supprimer ou remplacer des membres de l’audience sans recréer celle-ci ni reconfigurer la campagne.

Pour inclure ou exclure des audiences personnalisées d’une campagne, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Bonnes pratiques

• Structurez vos campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour les objectifs, régions ou catégories de produits présentant des différences importantes.

• Adoptez des noms de campagne clairs et cohérents pour faciliter la création de rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes de publicités dans chaque campagne pour tester différents thèmes, propositions de valeur ou angles de communication.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création ?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité au lieu de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je modifier le type de budget après la création ?

Vous pouvez ajuster les montants de budget pris en charge au fil du temps, mais certaines modifications du type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez le budget total d’une campagne par un budget quotidien, vous ne pourrez pas rétablir le budget total de cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la configuration appropriée.

Puis-je cibler un État, une ville, un marché ou un code postal ?

Les nouvelles campagnes utilisant un flux de produits ne permettent le ciblage géographique et les exclusions qu’au niveau des pays. Les campagnes existantes utilisant un flux de produits n’ont pas été modifiées automatiquement : les sélections infranationales antérieures peuvent donc subsister, mais aucune nouvelle sélection infranationale ne peut être ajoutée. Pour les autres campagnes, oui. Outre le ciblage par pays, vous pouvez cibler les lieux pris en charge, tels que les États ou régions, les villes, les marchés et, le cas échéant, les codes postaux. La disponibilité des lieux peut varier selon le pays. Recherchez un lieu lors de la configuration de la campagne pour afficher les options disponibles.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée ?

Vérifiez que la validation et la facturation de votre compte publicitaire sont terminées, que la campagne et les publicités sont actives, que la date du jour est comprise dans la période de la campagne et que l’examen des publicités est terminé. Pour obtenir de l’aide, consultez Dépannage.

Étapes suivantes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes de publicités et ajouter des indications contextuelles

• Créer des publicités et des variantes créatives

• Lancer votre campagne et suivre ses performances

Dépenses minimales de campagne