Les publicités dans ChatGPT permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs au fil de leurs recherches, de leurs comparaisons et de leurs décisions, au sein d’une même expérience conversationnelle. En tenant compte du contexte de la conversation en cours ainsi que, lorsque la personnalisation des publicités est activée, de certains signaux issus plus largement de l’utilisation de ChatGPT, ChatGPT Ads permet de diffuser des messages pertinents et utiles, en phase avec les objectifs des utilisateurs.
Qui peut voir des publicités
Nous ne montrons pas de publicités aux utilisateurs des offres Plus, Pro ou Business, ni aux utilisateurs qui nous indiquent avoir moins de 18 ans ou que nous estimons avoir moins de 18 ans.
Format publicitaire
Les publicités s’affichent sous les réponses de ChatGPT. Chaque publicité comprend :
Nom de l’annonceur
Favicon (logo de l’annonceur)
Titre (accroche)
Texte (description)
Page de destination
Ressource image (création publicitaire)
Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité.
Sélection et diffusion
Notre système publicitaire sélectionne et diffuse les annonces en fonction de leur pertinence et des résultats attendus. Il prend en compte plusieurs signaux, notamment le contexte et l’intention de la conversation en cours, la page de destination de l’annonce, son titre, son texte, les indices de contexte fournis par l’annonceur et, lorsque la personnalisation des publicités est activée, certains signaux issus de l’expérience ChatGPT plus large de l’utilisateur.
Au niveau du groupe d’annonces, les annonceurs peuvent fournir des indices de contexte décrivant les conversations, sujets ou mots-clés pour lesquels leurs produits ou services peuvent être pertinents. Ces indices aident à orienter la mise en correspondance des annonces, mais ce ne sont pas des mots-clés à correspondance exacte et ils ne garantissent pas la diffusion dans des conversations spécifiques.
Tarification
ChatGPT Ads permet d’acheter des publicités au coût pour mille impressions (CPM) ou au coût par clic (CPC). Les annonceurs peuvent choisir l’objectif Portée pour optimiser les impressions et payer toutes les 1 000 impressions, ou l’objectif Clics pour optimiser les clics et payer chaque clic valide.
Les annonceurs définissent une enchère maximale au niveau de l’ensemble de publicités : une enchère au CPM maximal pour les campagnes Portée ou au CPC maximal pour les campagnes Clics. Pour les campagnes au CPC, nous recommandons de commencer par une enchère maximale de 3 à 5 USD par clic. Le Gestionnaire de publicités peut également fournir des indications sur la compétitivité d’une enchère afin de signaler si elle est susceptible d’être compétitive ou de limiter la diffusion.
Nous sélectionnons les publicités admissibles au moyen d’enchères au second prix pondérées par la pertinence. Notre système vise à maximiser la valeur apportée aux annonceurs comme aux utilisateurs.
Suivi et mesure
Les rapports d’Ads Manager Beta incluent actuellement les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics (CTR), le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions.
Pour mesurer les conversions issues de ChatGPT Ads, les annonceurs peuvent configurer la mesure des conversions dans Ads Manager Beta. Pour obtenir des instructions détaillées, consultez notre documentation sur la mesure.
Les annonceurs peuvent également suivre le trafic issu de ChatGPT Ads en ajoutant des paramètres de suivi statiques (par exemple, des paramètres UTM) aux URL des pages de destination. Ces paramètres sont conservés lors des clics sur les annonces et peuvent être utilisés dans les outils d’analyse existants pour comprendre le trafic issu de ChatGPT Ads.
Sécurité des marques
La politique d’OpenAI consiste à placer les publicités uniquement à proximité de conversations sûres, appropriées et compatibles avec la confiance des utilisateurs et la sécurité des marques. Nos mesures de protection visent à empêcher l’affichage de publicités dans des contextes utilisateur sensibles ou des environnements dangereux pour les marques, y compris les contextes décrits dans nos Règles relatives aux publicités.