Les annonces dans ChatGPT aident les annonceurs à atteindre les utilisateurs lorsqu’ils explorent, comparent et prennent des décisions au sein d’une même expérience conversationnelle. En s’appuyant sur un contexte conversationnel plus riche, ChatGPT Ads crée des opportunités de diffuser des messages pertinents et utiles, en phase avec ce que les utilisateurs cherchent à accomplir.
Qui peut voir vos annonces
À l’heure actuelle, nous diffusons des annonces auprès des utilisateurs des offres Free et Go aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Ne sont pas concernés : les utilisateurs des offres Plus, Pro ou de toute offre Business, ainsi que les utilisateurs qui nous indiquent avoir moins de 18 ans ou que nous identifions comme ayant moins de 18 ans.
Format d’annonce
Les annonces s’affichent sous les conversations ChatGPT pertinentes. Chaque annonce comprend les éléments suivants :
Nom de l’annonceur
Favicon (logo de l’annonceur)
Titre (headline)
Copy (Description)
Page de destination
Ressource image (créative)
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’emplacement publicitaire.
Sélection et diffusion
Notre système publicitaire sélectionne principalement les annonces en fonction de leur pertinence par rapport au contexte et à l’intention de la conversation. La sélection des annonces prend en compte plusieurs signaux, tels que les signaux contextuels, la page de destination, le titre de l’annonce et le texte de l’annonce.
Au niveau du groupe d’annonces, les annonceurs peuvent fournir des signaux contextuels décrivant les conversations, les sujets ou les mots-clés pour lesquels leurs produits ou services peuvent être pertinents. Ces indications aident à guider le ciblage des annonces, mais elles ne constituent pas des mots-clés en correspondance exacte et ne garantissent pas la diffusion dans des conversations spécifiques.
Tarification
ChatGPT Ads prend en charge les options d’achat au coût pour mille impressions (CPM) et au coût par clic (CPC), permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes en fonction de leurs objectifs. Les annonceurs peuvent choisir un objectif de couverture pour acheter au CPM, ou un objectif de clics pour acheter au CPC.
Les annonceurs peuvent définir des enchères maximales personnalisées pour leurs campagnes CPC. Nous recommandons une enchère maximale de départ de 3 à 5 USD par clic.
Pour les campagnes CPM, l’enchère maximale par défaut est de 60 USD par mille impressions.
Nous utilisons une enchère au second prix pondérée par la pertinence afin de déterminer la meilleure annonce pour les conversations éligibles. Notre système vise à maximiser la valeur à la fois pour les annonceurs et pour les utilisateurs.
Suivi et mesure
Les rapports d’Ads Manager Beta incluent actuellement les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics (CTR), le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions.
Pour mesurer les conversions provenant de ChatGPT Ads, les annonceurs peuvent configurer la mesure des conversions dans Ads Manager Beta. Pour un guide étape par étape, consultez notre documentation sur la mesure des performances.
Les annonceurs peuvent également suivre le trafic provenant de ChatGPT Ads en ajoutant des paramètres de suivi statiques (par exemple, des paramètres UTM) aux URL des pages de destination. Ces paramètres sont conservés lors des clics sur les annonces et peuvent être utilisés dans les outils d’analyse existants pour comprendre le trafic provenant de ChatGPT Ads.
Sécurité de la marque
La politique d’OpenAI est de placer des annonces uniquement à proximité de conversations sûres, appropriées et dans le respect de la confiance des utilisateurs ainsi qu’à la sécurité des marques. Nos mesures de protection sont conçues pour empêcher la diffusion d’annonces dans des contextes sensibles pour les utilisateurs ou des environnements des environnements non conformes à la brand safety, y compris les contextes décrits dans nos politiques publicitaires.