Nutze Conversion-optimierte Kampagnen (oCPC), wenn ChatGPT Ads nach einem Klick auf deine Anzeige auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll. Einen allgemeinen Überblick über Kampagnenziele findest du unter Kampagnen für ChatGPT erstellen.
Bevor du beginnst
Bevor du eine oCPC-Kampagne erstellst, stelle sicher:
Conversion-Tracking ist für dein Anzeigenkonto eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder das JavaScript-Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis die Kampagne optimieren soll.
Du bist bereit, eine neue Kampagne zu erstellen. Bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen können derzeit nicht in oCPC umgewandelt werden.
1. Neue Kampagne erstellen
Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne und lege als Ziel Conversions fest. Damit wird oCPC als Kampagnentyp ausgewählt.
Das Kampagnenziel kann nach der Erstellung der Kampagne nicht mehr geändert werden. Wenn du später ein anderes Ziel brauchst, erstelle eine neue Kampagne.
2. Conversion-Ereignis auswählen
Wähle das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Das ist die nachgelagerte Aktion, zum Beispiel ein Kauf, eine Registrierung, eine Lead-Übermittlung oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis, an der ChatGPT Ads die Auslieferung ausrichtet.
Jede oCPC-Kampagne verwendet ein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Das Conversion-Ereignis kann nach der Erstellung der Kampagne nicht mehr geändert werden. Um auf ein anderes Ereignis zu optimieren, erstelle eine neue Kampagne.
3. Kampagnenbudget, Daten und Standorte festlegen
Lege Kampagnenbudget, Start- und Enddatum sowie Standort-Targeting so fest wie bei anderen Kampagnenzielen. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genug Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln.
4. Anzeigengruppen erstellen und Gebotsobergrenze festlegen
Erstelle Anzeigengruppen und Anzeigen wie gewohnt. Lege für jede Anzeigengruppe eine Gebotsobergrenze fest.
Die Gebotsobergrenze ist der Höchstbetrag, den du in einer Auktion für einen Klick zahlen kannst. oCPC nutzt diese Obergrenze und optimiert dabei auf Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu deinem ausgewählten Conversion-Ereignis führen. Dein tatsächlicher CPC wird durch die Auktion bestimmt und kann unter deiner Gebotsobergrenze liegen.
5. Starten und Leistung überwachen
Für oCPC-Kampagnen zeigt der Ads Manager neben Conversion-Berichten auch Standardmetriken zu Auslieferung und Ausgaben. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten im Ads Manager prüfen.
Da oCPC klickbasiert abgerechnet wird, bleibt der durchschnittliche CPC die wichtigste Kostenkennzahl für den Preis pro Klick. Da oCPC auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis optimiert, ist Conversions die wichtigste Ergebniskennzahl, die du im Blick behalten solltest.
Bewerte die Leistung anhand des Conversion-Volumens sowie der Ausgaben und Klicks. Du kannst auch die Kosten pro Conversion berechnen, indem du die Ausgaben durch die Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis, das dein Kampagnenziel am besten abbildet
Nutze ein Conversion-Ereignis mit ausreichend Signal. Zu seltene Ereignisse können die Leistungsbewertung erschweren
Achte auf zuverlässiges Conversion-Tracking. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann Berichte und Optimierung weniger wirksam machen
Überwache die Leistung und passe deine Gebotsobergrenze je nach Auslieferung und Ergebnissen der Kampagne an. Derzeit gibt es keinen empfohlenen Gebotsbetrag
Prüfe die Leistung anhand ausreichender Datenmengen, bevor du größere Änderungen an Geboten, Budgets oder Creatives vornimmst
FAQ
Welche Conversion-Ereignistypen werden für oCPC unterstützt?
oCPC unterstützt derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Kann ich eine bestehende CPM- oder CPC-Kampagne in oCPC umwandeln?
Du kannst bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen derzeit nicht so ändern, dass sie oCPC verwenden. Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne mit dem Ziel Conversions.
Kann ich das Conversion-Ereignis nach dem Erstellen einer oCPC-Kampagne ändern?
Nein. Kampagnenziel und Conversion-Ereignis können nach der Erstellung nicht mehr geändert werden. Um auf ein anderes Ereignis zu optimieren, erstelle eine neue Kampagne.
Bedeutet oCPC, dass ich pro Conversion bezahle?
Nein. oCPC optimiert die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis, die Abrechnung erfolgt aber weiterhin nach gültigen Klicks.
Zahle ich immer meine Gebotsobergrenze?
Nein. Deine Gebotsobergrenze ist der Höchstbetrag, den du für einen Klick zahlen kannst. Dein tatsächlicher CPC wird durch die Auktion bestimmt und kann unter deiner Gebotsobergrenze liegen.
Nächste Schritte
Nachdem du deine oCPC-Kampagne erstellt hast, kannst du: