Mit Produkt-Feed-Kampagnen können Werbetreibende im Einzelhandel einen Produkt-Feed im Ads Manager hochladen und Anzeigen auf Grundlage dieses Katalogs erstellen. Produkt-Feeds erleichtern es, mehr Produkte aus deinem Katalog in ChatGPT-Anzeigen einzubinden, Anzeigen skalierbar zu erstellen und Nutzer:innen mit relevanten Produkten zu verbinden, während sie entdecken, vergleichen und entscheiden. Anzeigen, die aus Produkt-Feeds erstellt wurden, gehören zu den leistungsstärksten Anzeigen in unserem Programm.
Warum solltest du eine Kampagne auf Basis von Produkt-Feeds erstellen?
Feed-basierte Kampagnen sind speziell für Einzelhändler:innen mit umfangreichen oder häufig wechselnden Produktkatalogen konzipiert. Sie können dir dabei helfen:
Kampagnen aus deinem Produktkatalog in großem Umfang mit nur einem Feed-Upload zu erstellen
Nutzer mit relevanten Produkten zu verbinden, wenn diese am nützlichsten sein könnten
Produktdetails, Verfügbarkeit und für Anzeigen verwendete Metadaten auf dem neuesten Stand zu halten
Werbetreibende, die Produkt-Feeds nutzen, zählen zu den leistungsstärksten auf der Plattform. Da Feed-Anzeigen aus strukturierten Produktdaten erstellt werden, können sie die Durchführung größerer, relevanterer Kampagnen erleichtern und die Leistung im Ads Manager steigern.
Bevor du beginnst
Ein paar Dinge, die du beachten solltest:
Dein Produkt-Feed muss unseren Feed-Spezifikationen entsprechen
Feeds müssen über SFTP hochgeladen werden
Produkte aus deinem Feed können während dieser Betaphase nur in Anzeigen verwendet werden. Sie werden nicht in organischen ChatGPT-Konversationen erscheinen, auch wenn wir diese Funktion in Zukunft möglicherweise anbieten
Jedes Werbekonto ist auf eine Feed-Verbindung beschränkt
Anzeigen, die aus Produkt-Feeds erstellt werden, verwenden dasselbe Format wie unsere aktuellen Anzeigeneinheiten, können sich jedoch in Zukunft weiterentwickeln. Anzeigentitel und -beschreibung werden direkt aus deinem Produkt-Feed übernommen
Schritt 1: Produkt-Feed erstellen
Navigiere im Ads Manager zur Registerkarte Tools
Wähle Feeds
Klicke auf Feed erstellen
Folge den Anweisungen, um einen neuen Produkt-Feed zu erstellen
Nachdem der Feed erstellt wurde, generiert der Ads Manager die SFTP-Verbindungsdaten, die du zum Hochladen deines Feeds benötigst.
Schritt 2: Deine SFTP-Verbindung konfigurieren
Öffne in der Feed-Zeile das Drei-Punkte-Menü
Wähle SFTP-Verbindung bearbeiten
Wähle deine Authentifizierungsmethode: Passwort oder SSH-Schlüssel
Befolge die Verbindungsanleitung im Ads Manager, um eine Verbindung zum SFTP-Server herzustellen
Verwende die Feed-Spezifikation, wenn du deinen Feed formatierst. Feeds, die über den Ads Manager erstellt wurden, machen Produkte standardmäßig für Anzeigen zugelassen, es sei denn, ein Artikel ist ausdrücklich als nicht anzeigenfähig markiert.
Schritt 3: Deinen Feed hochladen und validieren
Lade deinen Produkt-Feed über die SFTP-Verbindung hoch
Warte, bis der Ads Manager den Feed verarbeitet hat. Dies kann je nach Größe des Feeds zwischen einigen Minuten und einigen Stunden dauern.
Elemente werden nach und nach verarbeitet. Überprüfe im Modalfenster zur Erstellung von Anzeigengruppen die Anzahl der Elemente, die zur Auslieferung bereit sind
Schritt 4: Eine Kampagne aus deinem Feed erstellen
Navigiere im Ads Manager zur Registerkarte Kampagnen
Erstelle eine neue Kampagne
Wähle im Dropdown-Menü Kampagnentyp die Option „Produkt-Feed aus
Schließe die Kampagneneinstellungen ab
Schritt 5: Eine Anzeigengruppe erstellen und Produkte auswählen
Erstelle Anzeigengruppe für die Kampagne
Wähle den Produkt-Feed aus, den du verwenden möchtest
Wende Produktfilter an, um festzulegen, welche Produkte für die Anzeigengruppe infrage kommen
Überprüfe die im Ads Manager angezeigte Produktanzahl, um festzustellen, wie viele hochgeladene Produkte deine Filterkriterien erfüllen
Wenn die verfügbaren Filter nicht ausreichen, um Produkte wie gewünscht zu gruppieren, verwende das Feld ads_metadata in deinem Feed. Du kannst beispielsweise Werte wie bidding_tier oder product_line hinzufügen und diese Werte dann verwenden, um Produkte für die Einrichtung von Anzeigengruppen zu organisieren.
Schritt 6: Eine Anzeigenvorlage erstellen
Erstelle eine Anzeigenvorlage für die Gruppe
Die Anzeigenvorlage dient als Grundlage für Werbeprodukte, die basierend auf den Filtern für die Anzeigengruppe infrage kommen
Die Anzeigenvorlage unterstützt derzeit nur, dass du eine Auswahl für dein Bildfeld triffst
Pro Anzeigengruppe ist nur eine Anzeigenvorlage erforderlich
Überprüfe die Vorschau des Beispielprodukts, um zu bestätigen, dass Titel und Beschreibungen wie erwartet angezeigt werden
Schritt 7: überprüfen und starten
Bestätige vor dem Einreichen deiner Kampagne Folgendes:
Der richtige Feed ist ausgewählt
Die Produktanzahl stimmt mit der vorgesehenen Produktauswahl überein
Produkttitel, Beschreibungen, Bilder und Landingpages werden wie erwartet angezeigt
Deine Anzeigenvorlage wird korrekt in der Vorschau angezeigt
Deine Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Budget-, Gebots- und Targeting-Einstellungen sind vollständig
Sobald alles korrekt ist, reiche die Kampagne zur Überprüfung ein und starte deine Feed-basierte Kampagne.
Die Registerkarte Produkte verstehen
Die Registerkarte Produkte ist eine Berichtsansicht. Sie zeigt nicht jedes Produkt an, das hochgeladen wurde oder für Anzeigen infrage kommt. Ein Produkt wird dort angezeigt, nachdem dafür Auslieferungsdaten aus einer aktiven Produkt-Feed-Kampagne vorliegen und diese Daten im Reporting verfügbar sind.
Wenn deine Kampagne noch nicht gestartet ist, ein Startdatum in der Zukunft hat oder noch keine Anzeigen ausgeliefert wurden, ist die Registerkarte Produkte möglicherweise leer oder zeigt weniger Produkte an, als dein Feed enthält. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass dein Feed-Upload fehlgeschlagen ist oder dass die Produkte nicht ausgewählt oder ausgeliefert werden können.
Verwende während der Kampagneneinrichtung die Produktanzahl im Erstellungsprozess für Anzeigengruppen, um zu bestätigen, wie viele hochgeladene Produkte bereit zur Auslieferung sind und deinen ausgewählten Filtern entsprechen. Nach Beginn der Auslieferung kann es bis zu sieben Stunden dauern, bis Berichtsdaten angezeigt werden.
Wenn erwartete Produkte weiterhin fehlen, nachdem die Kampagne ausgeliefert wurde, wende dich an den Support und gib Folgendes an:
Anzeigenkonto-ID
Feed-ID
Kampagnen- und Anzeigengruppennamen
Datumsbereich und Zeitzone
Beispiel-Produkt-IDs
Screenshot der Registerkarte Produkte