Überblick
Anzeigen für ChatGPT zu erstellen, erfordert einen anderen Ansatz als bei keywordbasierten Plattformen. Statt Anzeigen einfachen Suchanfragen zuzuordnen, berücksichtigt ChatGPT mehrere Relevanzsignale. Dazu gehören die Absicht hinter einem Gespräch und, wenn die Anzeigenpersonalisierung aktiviert ist, ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung einer Person. So können Werbetreibende Menschen im richtigen Moment mit relevanteren Botschaften erreichen.
Anzeigen mit klaren, konkreten Texten, die den Nutzen hervorheben, sind für Menschen in ChatGPT mit höherer Wahrscheinlichkeit relevant. Solche Texte erklären den praktischen Nutzen deines Angebots, für wen es gedacht ist und wann es hilfreich sein kann, statt sich auf einen eingängigen Spruch oder eine allgemeine Handlungsaufforderung zu verlassen.
Wenn du im Ads Manager eine Anzeige erstellst, wähle unter „Anzeigenformat“ die Option „Einzelbild“ oder „Mehrere Bilder“. Beide Formate sind für Standardkampagnen mit den Zielen „Reichweite“, „Klicks“ oder „Conversions“ verfügbar. Für sie gelten dieselben Anforderungen an Überschrift und Beschreibung. Das Format mit mehreren Bildern ist derzeit als offene Beta verfügbar.
Allgemeine Empfehlungen
Plane für breite Abdeckung, nicht nur für eine Botschaft: Viele und vielfältige Anzeigen (mehrere Titel- und Textvarianten pro Angebot) helfen dem System, mehr Situationen zu erkennen, in denen deine Anzeigen für Nutzende relevant sein können.
Halte Werbemittel klar voneinander unterscheidbar: Jede Titel- und Beschreibungsvariante für ein Angebot sollte einen eigenen Blickwinkel einbringen, statt dieselbe Botschaft zu wiederholen
Stelle den Nutzen in den Mittelpunkt: Anzeigen sollten hilfreich wirken und zu dem passen, was Nutzende tun möchten
Stelle dein Angebot korrekt dar: Klare, ehrliche Botschaften verbessern sowohl die Nutzererfahrung als auch die Performance
Alle Anzeigen müssen unseren Werberichtlinien entsprechen: Dein Werbemittel, dein Bild und deine Landingpage müssen den Werberichtlinien von OpenAI entsprechen. Anzeigen können abgelehnt werden, wenn sie irreführend oder widersprüchlich sind oder unzulässige Inhalte enthalten
Best Practices für Anzeigentitel
Den Nutzen klar herausstellen: Mach sofort deutlich, was das Produkt bietet oder warum es nützlich sein könnte.
Titel kurz halten: Verwende eine klare, prägnante Sprache und beachte die empfohlenen Zeichenbegrenzungen.
Titel informativ gestalten: Setze auf konkrete, nützliche Details statt auf allgemeine Werbesprache.
Best Practices für Anzeigentexte
Den Titel sinnvoll ergänzen: Füge neue Informationen hinzu, anstatt dieselbe Botschaft zu wiederholen.
Das Wertversprechen ausführen: Gib detailliertere Informationen zu Vorteilen, Funktionen oder Anwendungsfällen an.
Die Botschaft leicht verständlich halten: Verwende eine klare Sprache, die den Benutzer*innen hilft, sich schnell einen Überblick darüber zu verschaffen, ob das Angebot für sie in Frage kommt.
Empfehlungen für Landingpages
Verwende eine Ziel-URL für deine Anzeige: Einzelbildanzeigen und Anzeigen mit mehreren Bildern verlinken jeweils auf ein Ziel. Für Anzeigen mit mehreren Bildern ist „Mehr erfahren“ derzeit die einzige verfügbare Handlungsaufforderung (CTA). Jedes Bild ist anklickbar und verlinkt auf dieselbe URL.
Verlinke auf das relevanteste Ziel: Verwende Produktseiten, Kollektionen oder Inhaltsseiten, statt standardmäßig auf eine allgemeine Startseite zu verweisen
Erleichtere den Schritt zur Handlung: Ein klarer Zusammenhang zwischen Anzeige und Landingpage hilft Menschen, vom Interesse leichter zum Handeln zu kommen
Füge Tracking-Parameter direkt zu Ziel-URLs hinzu: Du kannst die Ziel-URL jeder Anzeige um UTM-Tags ergänzen. Bei Anzeigen mit mehreren Bildern nutzen alle Bilder diese URL. Wenn du einen Anzeigenlink im In-App-Browser von ChatGPT unter iOS prüfst, nutze „Teilen“, um den vollständigen Link zu kopieren und seine Tracking-Parameter zu überprüfen. Der angezeigte Hostname allein zeigt nicht die vollständige URL.
Stelle sicher, dass Landingpages gültig und erreichbar sind: Alle Landingpages müssen gültige Links verwenden und dürfen die User-Agents von OpenAI (OAI-AdsBot und OAI-SearchBot) nicht blockieren
Empfehlungen für Bilder
Wähle Bilder passend zu deinem Anzeigenformat: Lade für eine Einzelbildanzeige ein Bild hoch oder für eine Anzeige mit mehreren Bildern 4–6 quadratische Bilder, jeweils im Seitenverhältnis 1:1.
Halte Bilder einfach und relevant: Verwende klare Motive, die die Botschaft der Anzeige unterstützen
Vermeide zu abstrakte oder überladene Motive: Halte Bilder übersichtlich und leicht verständlich
Stimme Bilder auf die Anzeigenbotschaft ab: Achte möglichst darauf, dass das Motiv zu Titel und Text passt, damit die Anzeige stimmig wirkt
Vorgeschlagene Anzeigenentwürfe
Wenn eine breitere inhaltliche Abdeckung die Auslieferung deiner Kampagne verbessern könnte, wird dir möglicherweise in der Kampagnenansicht die Option „Neue Anzeige hinzufügen“ angezeigt.
Diese Funktion nutzt vorhandene Website-Metadaten, um einen Anzeigenentwurf mit Bild, Titel und Beschreibung vorauszufüllen. Du kannst ihn prüfen, bearbeiten und einer Kampagne sowie einer Anzeigengruppe zuweisen. Dabei werden keine neuen Texte oder Bilder mit KI generiert.