Anzeigen für ChatGPT erstellen

Bei Anzeigen für ChatGPT ist ein anderer Ansatz gefragt als auf Keyword-basierten Plattformen. Statt Anzeigen einfachen Suchanfragen zuzuordnen, berücksichtigt ChatGPT mehrere Relevanzsignale, darunter die Absicht im Gespräch und, sofern Anzeigenpersonalisierung aktiviert ist, ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung der jeweiligen Person. So können Werbetreibende Menschen im richtigen Moment mit relevanteren Botschaften erreichen.

In ChatGPT haben Anzeigen mit klaren, konkreten und nutzenorientierten Texten eine höhere Chance, für Nutzende relevant zu sein. Nutzenorientierte Texte erklären den praktischen Wert deines Angebots, für wen es gedacht ist und wann es hilfreich sein kann, statt sich auf einen prägnanten Satz oder einen allgemeinen Call-to-Action zu verlassen.

Allgemeine Empfehlungen

• Plane für breite Abdeckung, nicht nur für eine Botschaft: Viele und vielfältige Anzeigen (mehrere Titel- und Textvarianten pro Angebot) helfen dem System, mehr Situationen zu erkennen, in denen deine Anzeigen für Nutzende relevant sein können.

• Halte Werbemittel klar voneinander unterscheidbar: Jede Titel- und Beschreibungsvariante für ein Angebot sollte einen eigenen Blickwinkel einbringen, statt dieselbe Botschaft zu wiederholen

• Stelle den Nutzen in den Mittelpunkt: Anzeigen sollten hilfreich wirken und zu dem passen, was Nutzende tun möchten

• Stelle dein Angebot korrekt dar: Klare, ehrliche Botschaften verbessern sowohl die Nutzererfahrung als auch die Performance

• Alle Anzeigen müssen unseren Werberichtlinien entsprechen: Dein Werbemittel, dein Bild und deine Landingpage müssen den Werberichtlinien von OpenAI entsprechen. Anzeigen können abgelehnt werden, wenn sie irreführend oder widersprüchlich sind oder unzulässige Inhalte enthalten

Best Practices für Anzeigentitel

• Den Nutzen klar herausstellen: Mach sofort deutlich, was das Produkt bietet oder warum es nützlich sein könnte.

• Titel kurz halten: Verwende eine klare, prägnante Sprache und beachte die empfohlenen Zeichenbegrenzungen.

• Titel informativ gestalten: Setze auf konkrete, nützliche Details statt auf allgemeine Werbesprache.

Best Practices für Anzeigentexte

• Den Titel sinnvoll ergänzen: Füge neue Informationen hinzu, anstatt dieselbe Botschaft zu wiederholen.

• Das Wertversprechen ausführen: Gib detailliertere Informationen zu Vorteilen, Funktionen oder Anwendungsfällen an.

• Die Botschaft leicht verständlich halten: Verwende eine klare Sprache, die den Benutzer*innen hilft, sich schnell einen Überblick darüber zu verschaffen, ob das Angebot für sie in Frage kommt.

Best Practices für Landingpages

• Auf die relevanteste Zielseite verlinken: Verwende Produktseiten, Kollektionen oder Inhaltsseiten, anstatt standardmäßig auf eine allgemeine Startseite zu verweisen.

• Einen direkten Weg zur Aktion schaffen: Durch eine klare Verbindung zwischen Anzeige und Landingpage gelangen Benutzer*innen müheloser vom ersten Interesse zur Handlung.

• Tracking-Parameter direkt zu Ziel-URLs hinzufügen: Du kannst für jedes Creative deine eigenen UTM-Parameter einfügen.

• Sicherstellen, dass Landingpages gültig und erreichbar sind: Alle Landingpages müssen gültige Links verwenden und dürfen OpenAI-User-Agents (OAI-AdsBot und OAI-SearchBot) nicht blockieren.

Best Practices für Bilder

• Bilder einfach und relevant halten: Verwende aussagekräftige Bilder, die die Botschaft der Anzeige unterstreichen.

• Zu abstrakte oder überladene visuelle Darstellungen vermeiden: Gestalte Bilder einfach und selbsterklärend.

• Bilder auf die Werbebotschaft abstimmen: Achte nach Möglichkeit darauf, dass das Bildmaterial zum Titel und Text passt, damit die Werbebotschaft ein stimmiges Gesamtbild ergibt.