Anzeigengruppen gliedern deine Kampagnen in klar abgegrenzte Themen und enthalten Kontexthinweise. Diese helfen zu bestimmen, wann deine Anzeigen für Personen relevant sein könnten, die ChatGPT nutzen.
Jede Anzeigengruppe enthält:
Titel der Anzeigengruppe
Kontexthinweise: Beschreibe Unterhaltungen, Themen oder Keywords, bei denen deine Produkte oder Dienstleistungen relevant sein könnten. Diese Hinweise unterstützen die Zuordnung, sind aber keine Targeting-Regeln für exakte Übereinstimmungen.
Wirksame Kontexthinweise verfassen
Kontexthinweise helfen ChatGPT, deine Anzeigen zu verstehen und zu erkennen, wann sie für Nutzende relevant sein könnten. Mit Kontexthinweisen kannst du zusätzliche Informationen zu den Anzeigen in einer Anzeigengruppe angeben, die in Anzeigentitel und -text möglicherweise nicht vollständig abgedeckt sind.
Betrachte Kontexthinweise als allgemeine thematische Signale, nicht als exakte Keyword-Übereinstimmungen.
Warum Kontexthinweise wichtig sind
Kontexthinweise ergänzen den Anzeigentitel und -text um weitere Informationen. Sie verdeutlichen, für welche Arten von Unterhaltungen, Bedürfnissen und Themen deine Anzeigengruppe vorgesehen ist.
Kontexthinweise können dir dabei helfen:
Mehrere verwandte Anwendungsfälle für ein Produkt abzudecken
Ein konkretes Bedürfnis innerhalb einer allgemeineren Werbebotschaft zu verdeutlichen
Unterschiedliche Formulierungen zu berücksichtigen, mit denen Kundinnen und Kunden dasselbe Problem beschreiben könnten
Relevante Arten von Unterhaltungen für die Anzeigengruppe festzulegen
Richte jede Anzeigengruppe klar aus. Wenn du Kontexthinweise für deutlich unterschiedliche Produkte, Zielgruppen oder Anwendungsfälle benötigst, erstelle dafür separate Anzeigengruppen, statt sie in einer einzigen zusammenzufassen.
So verfasst du wirksame Kontexthinweise
Gute Kontexthinweise sind konkret genug, um ein echtes Bedürfnis von Nutzenden zu beschreiben, und zugleich allgemein genug, um natürliche sprachliche Variationen in Unterhaltungen zu berücksichtigen. Achte darauf, dass deine Hinweise:
Themen, Gesprächsinhalte, Bedürfnisse oder Situationen beschreiben, in denen deine Anzeigen relevant sein könnten
Deine Produkte oder Dienstleistungen, unterstützte Anwendungsfälle oder Probleme nennen, bei deren Lösung dein Produkt hilft
Den Anzeigentitel und -text um nützlichen Kontext ergänzen
Auf das Thema der Anzeigengruppe und die darin enthaltenen Anzeigen ausgerichtet bleiben
Beschreibende Formulierungen statt einzelner Begriffe verwenden
Best Practices für Anzeigengruppen
Richte jede Anzeigengruppe auf eine einzelne Produktkategorie, ein Thema oder eine bestimmte Absicht aus
Verwende separate Anzeigengruppen für deutlich unterschiedliche Zielgruppen oder Anwendungsfälle
Fasse keine Produkte oder Themen ohne inhaltlichen Zusammenhang in derselben Anzeigengruppe zusammen
Füge jeder Anzeigengruppe mehrere Anzeigen hinzu, um unterschiedliche Botschaften zu testen
Nächste Schritte
Nachdem du deine Anzeigengruppen erstellt hast, kannst du: