Kampagnen für ChatGPT Ads erstellen

Kampagnen legen dein übergeordnetes Werbeziel und Budget im Ads Manager fest. Eine gut strukturierte Kampagne fasst Anzeigengruppen und Anzeigen zusammen, die ein gemeinsames Geschäftsziel unterstützen.

Jede Kampagne enthält:

• Kampagnentitel

• Ziel

• Conversion-Ereignis (für Kampagnen mit dem Ziel „Conversions“)

• Budget

• Start- und Enddatum

• Zielländer

• Zielplattformen (optional)

• Ein- oder auszuschließende benutzerdefinierte Zielgruppen (optional)

Kampagnenziel auswählen

Dein Kampagnenziel bestimmt, wie die Preise deiner Anzeigen berechnet und wie ihre Auslieferung optimiert wird. Wähle „Aufrufe (CPM)“, „Klicks (CPC)“ oder „Conversions“.

• Aufrufe (CPM): Am besten geeignet, um Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren. Du bezahlst pro 1.000 ausgelieferte Impressionen.

• Klicks (CPC): Am besten geeignet, um Personen zu Klicks auf deine Website oder dein Produkt zu bewegen. Du bezahlst pro gültigem Klick.

• Conversions: Am besten geeignet, um auf ein ausgewähltes, unterstütztes Conversion-Ereignis zu optimieren. Wähle eine Abrechnungsmethode: gültige Klicks (oCPC), abgerechnet pro gültigem Klick, oder ausgelieferte Impressionen (oCPM), abgerechnet pro 1.000 ausgelieferte Impressionen. Du bezahlst nicht pro Conversion.

Informationen zu Voraussetzungen, Einrichtung und weiteren Details findest du unter Conversion-optimierte Kampagnen.

Budget festlegen

Dein Kampagnenbudget bestimmt, wie viel du insgesamt für alle Anzeigen der Kampagne ausgeben möchtest. Wähle beim Erstellen einer Kampagne entweder ein Gesamtbudget oder ein Tagesbudget aus.

Beim Festlegen des Budgets:

• Gesamtbudget: Lege den Gesamtbetrag fest, den du während der gesamten Kampagnenlaufzeit ausgeben möchtest. Damit lassen sich die Gesamtausgaben strenger begrenzen.

• Tagesbudget: Lege den durchschnittlichen Betrag fest, den die Kampagne innerhalb eines Zeitraums von sieben Tagen pro Tag ausgeben soll. Dies ist ein Auslieferungsziel. Daher können die tatsächlichen Ausgaben an einzelnen Tagen über oder unter dem ausgewählten Betrag liegen. Wenn die Auslieferung an manchen Tagen unter deinem Tagesbudget liegt, können nicht verwendete Beträge später im selben Siebentageszeitraum genutzt werden. Die täglichen Ausgaben überschreiten dein ausgewähltes Tagesbudget nicht um mehr als das Doppelte. Die Ausgaben im jeweiligen Siebentageszeitraum betragen höchstens das Siebenfache des ausgewählten Tagesbudgets, vorbehaltlich einer anteiligen Anpassung bei Budgetänderungen. Weitere Informationen findest du unter Tagesbudgets. Das aktuelle Mindesttagesbudget hängt von der Abrechnungswährung deines Werbekontos ab. Den geltenden Betrag findest du in der nachstehenden Tabelle zu den Kampagnenmindestausgaben. Die Budgetwoche läuft in der Zeitzone deines Werbekontos von Sonntag bis Samstag. Die Auslieferung muss weder innerhalb eines Tages noch über die Woche gleichmäßig erfolgen. Wenn eine Kampagne ihr Wochenbudget vorzeitig aufbraucht, wird sie möglicherweise bis zur nächsten Budgetwoche nicht mehr ausgeliefert, auch wenn sie als aktiv gekennzeichnet ist.

Verteile deine geplanten Ausgaben nach Priorität auf die Kampagnen und passe die Budgets im Laufe der Zeit anhand der erzielten Ergebnisse an. Wenn du die Plattform noch nicht kennst, empfehlen wir zunächst ein Tagesbudget. So kannst du Auslieferung und Leistung beobachten, bevor du dich auf ein Gesamtbudget festlegst.

Start- und Enddatum auswählen

Das Start- und Enddatum deiner Kampagne bestimmt, wie lange deine Anzeigen geschaltet werden können.

Beachte bei der Datumsauswahl Folgendes:

• Gib Kampagnen genügend Zeit, Wirkung zu entfalten und aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln. Kampagnen können später jederzeit pausiert oder angepasst werden.

• Berücksichtige saisonale Faktoren wie saisonale Produkte, Neueinführungen, Werbeaktionen, Feiertage oder andere zeitkritische Kampagnen.

• Stimme den Kampagnenzeitraum auf dein übergeordnetes Marketingbudget und deine Geschäftsziele ab.

Zielländer auswählen

Die Länderausrichtung bestimmt, wo deine Anzeigen erscheinen können.

Hinweis: Internationale Ausrichtung für neue Selfservice-Konten

Einige neue Selfservice-Werbekonten können zunächst nur in ihrem Heimatland werben, also in dem Land, das mit dem Werbekonto verknüpft ist. Die Auswahl anderer Länder hebt diese Einschränkung nicht auf.

Dein Konto wird automatisch für Werbung in anderen unterstützten Ländern freigeschaltet, sobald deine Identitätsprüfung genehmigt wurde und deine Kampagnen im Heimatland die erforderlichen Werbeausgaben erreicht haben. Es genügt nicht, nur eine Kampagne zu erstellen oder ein Budget festzulegen. Die üblichen Voraussetzungen für die Kampagnenauslieferung gelten weiterhin.

Zielplattformen auswählen

Wähle mithilfe der Plattformausrichtung aus, wo deine Kampagne ausgeliefert werden kann. Wähle im Kampagnendialog eine oder mehrere unterstützte Plattformen aus: Android-App, Android-Web, Desktop-Web, iOS-App oder iOS-Web. Segmentiere in „Insights“ nach „Plattform“, um die Ergebnisse für jede dieser fünf Plattformen anzuzeigen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen ein- oder ausschließen

Vermeide bei Kampagnen mit Ausrichtung auf den EWR oder die Schweiz benutzerdefinierte Zielgruppen, solange dort keine Anzeigenpersonalisierung verfügbar ist. Für die Ausrichtung durch Einschluss sind mindestens 25.000 übereinstimmende Personen erforderlich. Für Ausschlüsse können kleinere Zielgruppen verwendet werden. Du kannst Mitglieder der Zielgruppe hinzufügen, entfernen oder ersetzen, ohne die Zielgruppe neu zu erstellen oder die Kampagne neu zu konfigurieren.

Wie du benutzerdefinierte Zielgruppen in eine Kampagne einbeziehst oder davon ausschließt, erfährst du unter Benutzerdefinierte Zielgruppen für deine Kampagne einrichten.

Best Practices

• Strukturiere Kampagnen nach klar abgegrenzten Geschäftszielen oder Initiativen.

• Verwende separate Kampagnen für deutlich unterschiedliche Ziele, Regionen oder Produktkategorien.

• Benenne Kampagnen klar und einheitlich, damit Berichte und Verwaltung einfacher werden.

• Erstelle in jeder Kampagne mehrere Anzeigengruppen, um verschiedene Themen, Nutzenversprechen oder Kommunikationsansätze zu testen.

Häufige Fragen zur Kampagneneinrichtung

Kann ich ein Kampagnenziel nach dem Erstellen ändern?

Das Kampagnenziel bestimmt die Preisgestaltung und Optimierung. Wenn du ein anderes Ziel benötigst, erstelle eine neue Kampagne mit dem gewünschten Ziel, statt das Ziel einer vorhandenen Kampagne zu ändern.

Kann ich den Budgettyp nach dem Erstellen ändern?

Du kannst unterstützte Budgetbeträge im Laufe der Zeit anpassen. Einige Änderungen des Budgettyps lassen sich jedoch nicht rückgängig machen. Wenn du beispielsweise ein Gesamtbudget in ein Tagesbudget änderst, kannst du für diese Kampagne später nicht wieder zu einem Gesamtbudget wechseln. Wenn der Budgettyp falsch ist, erstelle eine neue Kampagne mit den richtigen Einstellungen.

Kann ich meine Kampagne auf ein Bundesland, eine Stadt, einen Markt oder eine Postleitzahl ausrichten?

Neue Kampagnen mit Produktfeed unterstützen die geografische Ausrichtung und Ausschlüsse nur auf Länderebene. Bestehende Kampagnen mit Produktfeed wurden nicht automatisch geändert. Frühere Auswahlen unterhalb der Länderebene können daher bestehen bleiben, neue lassen sich jedoch nicht hinzufügen. Bei anderen Kampagnen ist das möglich. Zusätzlich zur Länderausrichtung kannst du deine Kampagne auf unterstützte Orte wie Bundesländer oder Regionen, Städte, Märkte und, sofern verfügbar, Postleitzahlen ausrichten. Die verfügbaren Orte können je nach Land variieren. Suche bei der Kampagneneinrichtung nach einem Ort, um die verfügbaren Optionen zu sehen.

Warum wird meine Kampagne nicht ausgeliefert?

Prüfe, ob die Verifizierung und Abrechnung deines Werbekontos abgeschlossen sind, die Kampagne und Anzeigen aktiv sind, der heutige Tag innerhalb der Kampagnenlaufzeit liegt und die Anzeigen vollständig geprüft wurden. Hinweise zur Fehlerbehebung findest du unter Fehlerbehebung.

Nächste Schritte

Nach dem Erstellen deiner Kampagnen kannst du:

• Anzeigengruppen erstellen und Kontexthinweise hinzufügen

• Anzeigen und Gestaltungsvarianten erstellen

• Deine Kampagne starten und ihre Leistung beobachten

Kampagnenmindestausgaben