Anzeigen in ChatGPT helfen Werbetreibenden, Menschen während ihrer Recherche, ihres Vergleichs und ihrer Entscheidungsfindung innerhalb einer durchgängigen Unterhaltung zu erreichen. ChatGPT Ads berücksichtigt den Kontext der aktuellen Unterhaltung und bei aktivierter Anzeigenpersonalisierung ausgewählte Signale aus der sonstigen Nutzung von ChatGPT. So können relevante, hilfreiche Werbebotschaften passend zu den jeweiligen Zielen der Nutzenden ausgespielt werden.
Wer Anzeigen sehen kann
Wir zeigen keine Anzeigen für Nutzerinnen und Nutzer mit Plus, Pro oder einem Business-Plan sowie für Personen, die uns mitteilen oder bei denen wir annehmen, dass sie unter 18 Jahre alt sind.
Anzeigenformat
Anzeigen erscheinen unter den Antworten von ChatGPT. Jede Anzeige enthält:
Name des werbenden Unternehmens
Favicon (Logo des werbenden Unternehmens)
Titel (Überschrift)
Anzeigentext (Beschreibung)
Landingpage
Bildmaterial (Werbemittel)
Unten ist eine Beispielanzeige zu sehen.
Auswahl und Auslieferung
Unser Anzeigensystem wählt Anzeigen aus und liefert sie anhand der erwarteten Relevanz und Ergebnisse aus. Es berücksichtigt mehrere Signale, darunter Kontext und Absicht der aktuellen Unterhaltung, Landingpage, Titel und Text der Anzeige, von Werbetreibenden bereitgestellte Kontexthinweise sowie, wenn Anzeigenpersonalisierung aktiviert ist, ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung einer Person.
Auf Anzeigengruppenebene können Werbetreibende Kontexthinweise bereitstellen, die Unterhaltungen, Themen oder Keywords beschreiben, bei denen ihre Produkte oder Services relevant sein könnten. Diese Hinweise unterstützen das Anzeigen-Matching. Sie sind jedoch keine Exact-Match-Keywords und garantieren keine Auslieferung in bestimmten Unterhaltungen.
Preisgestaltung
ChatGPT Ads unterstützt Abrechnungsmodelle auf Basis von Tausenderkontaktpreis (CPM) und Kosten pro Klick (CPC). Werbetreibende können das Ziel „Reichweite“ wählen, um die Zahl der Impressionen zu optimieren und pro 1.000 Impressionen zu zahlen. Alternativ können sie mit dem Ziel „Klicks“ die Zahl der Klicks optimieren und pro gültigem Klick zahlen.
Werbetreibende legen auf Anzeigengruppenebene ein Höchstgebot fest: ein maximales CPM-Gebot für Reichweitenkampagnen oder ein maximales CPC-Gebot für Klickkampagnen. Für CPC-Kampagnen empfehlen wir zu Beginn ein Höchstgebot von 3–5 USD pro Klick. Der Ads Manager kann zudem Hinweise zur Gebotsstärke geben. Sie zeigen an, ob ein Gebot voraussichtlich wettbewerbsfähig ist oder die Auslieferung einschränken könnte.
Zur Auswahl geeigneter Anzeigen verwenden wir eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion. Unser System ist darauf ausgelegt, den Nutzen für Werbetreibende und Nutzende zu maximieren.
Tracking und Messung
Das Reporting in Ads Manager Beta umfasst derzeit Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittlichen CPC, durchschnittlichen CPM und Conversions.
Um Conversions aus ChatGPT Ads zu messen, können Werbetreibende im Ads Manager Beta Conversion-Messung einrichten. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du in unserer Dokumentation zur Messung.
Werbetreibende können außerdem Traffic aus ChatGPT Ads erfassen, indem sie statische Tracking-Parameter (z. B. UTM-Parameter) zu Landingpage-URLs hinzufügen. Diese Parameter bleiben bei Anzeigenklicks erhalten und können in bestehenden Analysetools genutzt werden, um Traffic aus ChatGPT Ads besser zu verstehen.
Markensicherheit
OpenAI platziert Anzeigen grundsätzlich nur in der Nähe von Unterhaltungen, die sicher, angemessen und mit dem Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer sowie der Markensicherheit vereinbar sind. Unsere Schutzmaßnahmen sollen verhindern, dass Anzeigen in sensiblen Nutzerkontexten oder markenunsicheren Umfeldern erscheinen, einschließlich der Kontexte, die in unseren Richtlinien für Anzeigen beschrieben sind.