Anzeigen in ChatGPT helfen Werbetreibenden, Benutzer*innen zu erreichen, während diese im Rahmen eines Einzelgesprächs recherchieren, vergleichen und Entscheidungen treffen. Durch die Nutzung eines umfassenderen Gesprächskontexts schaffen Anzeigen in ChatGPT Möglichkeiten, relevante und hilfreiche Botschaften bereitzustellen, die auf die Ziele der Benutzer*innen abgestimmt sind.
Wer sieht Anzeigen?
Derzeit werden Anzeigen für Free- und Go-Benutzer*innen in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien und Neuseeland geschaltet. Wir zeigen keine Anzeigen für Benutzer*innen mit einem Plus-, Pro- oder Business-Plan sowie für Benutzer*innen, die uns mitteilen oder bei denen wir davon ausgehen, dass sie unter 18 Jahre alt sind.
Anzeigenformat
Anzeigen erscheinen unter relevanten ChatGPT-Unterhaltungen. Jede Anzeige enthält:
Name des Werbetreibenden
Favicon (Logo des Werbetreibenden)
Titel (Überschrift)
Text (Beschreibung)
Landingpage
Bildmaterial (Creative)
Weiter unten findest du ein Beispiel für eine Anzeigeneinheit.
Auswahl und Auslieferung
Unser Anzeigensystem wählt Anzeigen hauptsächlich danach aus, wie relevant sie für den Kontext und die Absicht der Unterhaltung sind. Bei der Anzeigenauswahl werden mehrere Eingangssignale berücksichtigt, z. B., Kontexthinweise, Landingpage, Anzeigentitel und Anzeigentext.
Auf Anzeigengruppenebene haben Werbetreibende die Möglichkeit, Kontexthinweise bereitzustellen. Dort können Sie Informationen zu den Unterhaltungen, Themen oder Keywords angeben, bei denen ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sein könnten. Diese Hinweise helfen bei der passenden Anzeigenauswahl. Sie stellen jedoch keine exakten Keyword-Übereinstimmungen dar und garantieren keine Auslieferung in bestimmten Unterhaltungen.
Preisgestaltung
ChatGPT Ads unterstützt Buchungsoptionen auf Basis von Kosten pro tausend Impressionen (CPM) und Kosten pro Klick (CPC). So können Werbetreibende ihre Kampagnen entsprechend ihren Zielen optimieren. Werbetreibende können entweder das Ziel „Reichweite“ wählen, das auf CPM-Basis abgerechnet wird, oder das Ziel „Klicks“, um auf CPC-Basis zu buchen.
Außerdem können sie für ihre CPC-Kampagnen benutzerdefinierte Höchstgebote festlegen. Wir empfehlen ein anfängliches Höchstgebot von 3–5 USD pro Klick.
Bei CPM-Kampagnen beträgt das standardmäßige Höchstgebot 60 USD.
Wir verwenden eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion, um die beste Anzeige für infrage kommende Unterhaltungen zu ermitteln. Unser System zielt darauf ab, sowohl den Mehrwert für die Werbetreibenden als auch für die Benutzer*innen zu maximieren.
Tracking und Messung
Die Berichte im Ads Manager Beta umfassen derzeit Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittliche CPC, durchschnittliche CPM und Conversions.
Um Conversions aus ChatGPT Ads zu messen, können Werbetreibende in Ads Manager Beta die Conversion-Messung einrichten. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du in unserer Dokumentation zur Messung.
Werbetreibende können den Traffic von ChatGPT Ads auch nachverfolgen, indem sie statische Tracking-Parameter (z. B. UTM-Parameter) zu Landingpage-URLs hinzufügen. Diese Parameter bleiben bei Anzeigenklicks erhalten und können in bestehenden Analysetools verwendet werden, um den Traffic von ChatGPT Ads nachzuvollziehen.
Markensicherheit
OpenAI verfolgt die Richtlinie, Anzeigen nur in der Nähe von Chats zu platzieren, die sicher, angemessen und im Einklang mit dem Benutzervertrauen und der Markensicherheit stehen. Unsere Schutzmaßnahmen sind darauf ausgelegt, zu verhindern, dass Anzeigen in sensiblen Benutzerkontexten oder in nicht markensicheren Umgebungen erscheinen, einschließlich der in unseren Werberichtlinien aufgeführten Kontexte.